Un estudio de Ipsos y Airbnb reveló que más del 40% de los mexicanos planea viajar a eventos en 2025. Conciertos, festivales y bodas lideran la lista de intereses, y destinos como Ciudad de México y Monterrey están entre los más visitados.
- El 41% de los viajeros mexicanos prefiere conciertos; el 40%, festivales de música.
- La Ciudad de México, Cancún y Monterrey son los destinos favoritos.
- Redes sociales como Facebook (64%) e Instagram (37%) influyen en la decisión de viaje.
En un hallazgo revelador para la industria turística y del entretenimiento, más del 40% de los mexicanos considera incluir la asistencia a algún evento dentro de sus planes de viaje para 2025, según un reciente estudio realizado por Ipsos y Airbnb. Esta tendencia marca un cambio significativo en los patrones de turismo nacional, donde los eventos ya no son solo complementos del viaje, sino motivadores principales para desplazarse a otros destinos.
Los eventos que mueven a México
De acuerdo con el estudio, entre los tipos de eventos que más atraen a los viajeros mexicanos destacan los conciertos de artistas específicos (41%), festivales de música (40%) y bodas (32%). El análisis demográfico revela patrones interesantes: los conciertos son especialmente populares entre las mujeres de 18 a 47 años, mientras que los festivales de música atraen por igual a hombres y mujeres dentro del mismo rango etario.
El Vive Latino en la Ciudad de México y el Pa’l Norte en Monterrey se han consolidado como los eventos de mayor atracción turística a nivel nacional. Otros eventos de alto interés incluyen las celebraciones de Día de Muertos, el Festival del Globo en Guanajuato y la Fórmula 1 en la capital mexicana.
El estudio subraya un dato particularmente relevante para la industria hotelera y de alojamiento temporal: el 90% de los viajeros considera fundamental la proximidad al evento al momento de elegir dónde hospedarse. Sin embargo, su experiencia no se limita solo al evento principal, ya que el 89% planea explorar otros lugares durante su visita, impulsando así la economía local más allá del recinto del evento.
Patrones de viaje para el Vive Latino 2025
Para el próximo Vive Latino, uno de los festivales de música más emblemáticos de Latinoamérica, la Ciudad de México espera recibir principalmente viajeros de Guadalajara, Monterrey, Tijuana, San Luis Potosí y Mérida, según datos proporcionados por Airbnb.
La plataforma también revela un interesante patrón social: el 58% de las búsquedas realizadas para el fin de semana del festival corresponden a viajes en grupo. Este dato confirma que estos eventos cobran mayor significado cuando se disfrutan en compañía de amigos, transformando la experiencia individual en una vivencia colectiva.
El fenómeno Shakira en México
Otro evento de gran relevancia que está generando movimientos turísticos significativos es el próximo concierto de Shakira en la Ciudad de México, programado para el 19 de marzo de 2025. Según los datos de búsquedas en Airbnb, este espectáculo está atrayendo principalmente a viajeros de grandes ciudades nacionales como Monterrey, Guadalajara y Mérida.
El fenómeno trasciende fronteras, con viajeros extranjeros provenientes principalmente de Estados Unidos, específicamente de ciudades como Los Ángeles, Nueva York, Chicago y San Diego. Resulta particularmente interesante que los compatriotas de la artista colombiana también planean visitar la capital mexicana para las fechas del concierto, con un notable interés desde Bogotá.
Un aspecto demográfico destacable es que, según Airbnb, el concierto de Shakira atrae a un público casi equitativo entre géneros: el 56% de quienes buscan hospedaje para las fechas del concierto son mujeres, mientras que el 44% restante son hombres, demostrando el amplio atractivo de la artista.
Turismo internacional: cuando los mexicanos viajan por eventos
El estudio también analiza las preferencias de los mexicanos que viajan al extranjero motivados por eventos. Brasil emerge como el destino preferido, con el Carnaval de Río de Janeiro (36%), la Fórmula 1 en São Paulo (21%) y el Carnaval de São Paulo (17%) como los tres eventos más atractivos para los viajeros nacionales.
En otros países latinoamericanos, eventos como el Carnaval de Barranquilla en Colombia y el festival Lollapalooza en Argentina también figuran entre los intereses principales de los turistas mexicanos dispuestos a cruzar fronteras por experiencias culturales y musicales.
El horizonte del Mundial 2026
La investigación adquiere particular relevancia en el contexto de los preparativos para la Copa Mundial de la FIFA 2026, donde México será uno de los países anfitriones. Se estima la llegada de 5.5 millones de viajeros tan solo a la capital del país durante este evento deportivo global.
La Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, como sedes mundialistas, esperan una afluencia sin precedentes de turistas nacionales e internacionales. El estudio sugiere que el alojamiento temporal será clave para satisfacer esta enorme demanda, complementando la oferta hotelera tradicional.
Airbnb ha manifestado su compromiso de contribuir a una experiencia más inclusiva y beneficiosa para las comunidades locales durante este evento masivo, reafirmando su apuesta por un turismo seguro y responsable en México.
Metodología del estudio
El estudio “Travel & Big Events”, realizado conjuntamente por Ipsos y Airbnb, analizó las tendencias de viaje para 2025 entre los viajeros en México, con especial énfasis en su relación con los grandes eventos como conciertos y festivales.
Este análisis se llevó a cabo en enero de 2025 y abarcó una muestra representativa de 1,000 personas de diversas regiones del país, incluyendo hombres y mujeres con intenciones de viajar durante el año en curso.
Para acceder al estudio completo de IPSOS y Airbnb, haga clic aquí.
El futuro del turismo en México: la experiencia por encima del destino
Los resultados del estudio evidencian un cambio paradigmático en el turismo mexicano, donde la experiencia —particularmente aquella vinculada a eventos culturales, musicales y deportivos— está tomando precedencia sobre el destino en sí mismo.
Esta tendencia representa tanto oportunidades como desafíos para destinos turísticos, promotores de eventos y proveedores de servicios de hospedaje, quienes deberán adaptar sus estrategias para capitalizar este creciente segmento de viajeros motivados por experiencias únicas y memorables.
