Una colaboración que transforma el patrocinio en experiencias dinámicas, reflejando la importancia de la flexibilidad del marketing de influencers en tiempo real.
CIUDAD DE MÉXICO, 15 DE JULIO DE 2024 – Rexona, líder en productos de cuidado personal, y Thinky, agencia pionera en influencer marketing creativo en Latinoamérica, han unido fuerzas para redefinir el marketing deportivo a través de una innovadora asociación en la Kings League. Al patrocinar a PIO FC en la Kings League y la Queens League de 2024, esta colaboración ejemplifica cómo evolucionar de simples patrocinios a partnerships dinámicos, creando interacciones auténticas y relevantes con la audiencia en tiempo real.
Highlights:
- Colaboración estratégica entre Rexona y Thinky redefine el marketing deportivo.
- PIO FC y Rivers protagonizan una alianza innovadora en la Kings League.
- Estrategia integral de partnership enfocada en la creatividad y la autenticidad.
La Kings League, conocida por combinar la emoción del fútbol con el entretenimiento en redes sociales, ofrece un terreno fértil para esta alianza. Rexona, comprometida con el deporte y la innovación, y Thinky, con su habilidad para diseñar campañas resonantes, han creado una sinergia que va más allá del patrocinio tradicional. Esta estrategia integral de partnership se enfoca en generar conexiones profundas con la audiencia a través de creatividad y autenticidad, evidenciando su capacidad para adaptarse rápidamente y crear contenido alineado con las tendencias actuales.
Thinky, con 15 años liderando el marketing de influencers en México, aporta su enfoque estratégico y creativo para reimaginar cómo Rexona interactúa con los aficionados al deporte. La selección de Rivers como capitana de PIO FC fue clave, ya que ella cuenta con una audiencia fiel que se involucra profundamente con el equipo. Maripi Lissarrague, Director Manager & Chief Business Officer de Thinky, comenta: “Nuestra colaboración con Rexona se basa en una visión compartida de innovación en marketing. Gracias a la elección de Rivers como talento, y al tomar el riesgo de apoyar a la única capitana mujer latinoamericana, logramos resultados increíbles con su fandom y audiencia. Estamos moviéndonos más allá del patrocinio clásico para crear una alianza dinámica que utiliza creatividad para conectar profundamente con los fans, permitiéndonos ser ágiles y responder rápidamente a las tendencias.”
Esta alianza permite a Rexona beneficiarse de la experiencia de Thinky en la creación de campañas de influencers que no solo resuenan con la audiencia, sino que también integran la marca de manera natural y efectiva en la vida de los consumidores. Un ejemplo de esto fue la iniciativa en la que se invitó a los seguidores a llevar su Rexona al aeropuerto a cambio de boletos para el partido. “La respuesta de la comunidad fue abrumadoramente positiva, demostrando cómo podemos fortalecer nuestra conexión con los fans ofreciendo experiencias que van más allá del producto”, añade Lissarrague.
La Kings League, con su enfoque innovador que combina estrellas del deporte y personalidades influyentes, se ha convertido en un fenómeno sin precedentes. La participación de Rexona, en colaboración con Thinky y Rivers, ha permitido crear momentos de alta visibilidad y engagement con la audiencia. Durante el Split 2 de la Kings League 2023, Rexona ya había establecido una fuerte presencia de marca entre la Generación Z en México.
Desde que comenzaron a patrocinar la Kings League, Rexona y Thinky se han enfocado en generar picos de conversación en redes sociales. Esta estrategia ha sido fundamental para mantener una presencia activa y relevante en las plataformas donde los seguidores se reúnen y comparten sus experiencias. “Nuestra alianza con Rexona es un ejemplo de cómo el marketing de influencers puede ser mucho más que promoción; se trata de crear experiencias compartidas que realmente importan”, señala Delfina Peralta, Director Manager & Creative Head de Thinky. “Nuestro objetivo siempre ha sido estar en el top of mind de nuestra audiencia, desarrollando experiencias de marca que no solo captan la atención, sino que también generan conversación y contenido generado por el usuario (UGC) en plataformas clave.”
Con la expansión de la Kings League a la Kings League Américas, Rexona está bien posicionada para extender su alcance a nuevos mercados. La asociación con equipos como Olimpo United, que cuenta con la participación de figuras icónicas del fútbol como Chicharito, abre la puerta a activaciones innovadoras que conectan con los aficionados a un nivel más profundo. La estrategia conjunta se enfoca en involucrar a los seguidores de manera auténtica, utilizando la creatividad y el conocimiento profundo del mercado de Thinky para maximizar el impacto de cada iniciativa. Desde activaciones en redes sociales hasta experiencias exclusivas para los fans, Rexona y Thinky están comprometidos en ofrecer contenido relevante y emocionante que resuene con una audiencia diversa y apasionada.