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Al final del segundo trimestre de 2014, en el país se alcanzaron 102.9 millones de líneas móviles, de las cuales 42.3% son smartphones. Se espera que para 2015 la publicidad digital mantenga un crecimiento de doble dígito.
De acuerdo a datos de The Competitive Intelligence Unit, al final del segundo trimestre de 2014, en el país se alcanzaron 102.9 millones de líneas móviles, de las cuales 42.3% son smartphones, equivalente a 43.5 millones en manos de los consumidores mexicanos y 51% más con respecto al mismo periodo del año pasado. De continuar con esta tendencia, se prevee que la participación de mercado de teléfonos inteligentes terminará el año en 50.3%.
Por otroa parteel 52% de los mexicanos utilizan Internet, de los cuales el 44% ven la televisión al mismo tiempo, el 88% bajan aplicaciones, software, programas y juegos de la red y nueve de cada 10 tiene una cuenta en una red social.
Con estos hábitos de consumo el crecimiento del marketing digital seguirá en niveles de 30%, cifras similares al 2013, según cálculos de IAB México, lo que representaría una inversión en publicidad digital de 8.3 millones de pesos en el país.
[quote text_size=”small” author=”Alejandra Salazar, Country Manager de Fotolia en México.”]
“El próximo año, debido en parte al auge de los dispositivos conectados y a los dispositivos en general, vamos a ser testigos de cómo los departamentos de marketing de las empresas van a poder disponer de una fuente natural de recopilación de datos, que harán de ellos su herramienta de trabajo.”
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Para alcanzar el éxito en las estrategias de marketing, es importante tomar en cuenta lo anterior a la hora de diseñar una estrategia de marketing digital, estar atentos a los nuevos hábitos consumo y los cambios que se han generado en la comunicación, desde la forma en que los usuarios reciben un mensaje, hasta la forma en que interactúan con las marcas.
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“Hoy en día los usuarios reciben una gran cantidad de mensajes, contenidos de marketing o de marca que buscan vender un producto o posicionar una marca, a través de Smartphones, tabletas, computadoras e incluso de los relojes inteligentes, por lo que para vencer en esa lucha de conquistar el corazón y la preferencias de los usuarios, debemos dar un plus que permita que nuestro mensaje se diferencie del resto”.
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En este sentido las imágenes, el diseño, la tipografía y el contenido jugarán un papel fundamental para hacer llegar nuestro mensaje los usuarios que cada vez más están saturado de información.
Al respecto, desde Fptolia nos brindan 4 tendencias a seguir para mejorar nuestra estrategia de marketing digital:
- Selección de imágenes: Es necesario planificar con mayor cuidado el aspecto visual de nuestro mensaje, no basta con un “copy” creativo, es indispensable un mejor contenido visual que por un lado se adapte a las nuevas pantallas portátiles y por el otro capte la atención de nuestro espectador. Recordemos que somos capaces de recordar 10% de lo que oímos, 20% de lo que leemos y 80% de lo que vemos.
- Adaptación móvil: En México, cada internauta tiene en promedio 2.4 dispositivos para navegar en Internet, siendo el principal dispositivo el teléfono inteligente, seguido de la computadora y la tablet, por lo que adaptar los sitios de Internet y la publicidad a dispositivos móviles debe ser una prioridad para el 2015.
- Auge del vídeo En 2015 el vídeo se convertirá en un factor clave en las estrategias de marketing. El 65% de la audiencia visita una página tras ver un video, lo cual lo convierte en uno de los medios más efectivos para crear tráfico.
- Conectar con wearables Los dispositivos wearables tendrán su mayor auge en 2015. Gartner apunta a que se venderán unos 15 millones de relojes inteligentes el próximo año y unos 68 millones de dispositivos electrónicos relacionados con la salud. Esto los convertirá en la plataforma perfecta para las estrategias de marketing, tanto para recolectar datos como para crear interacciones.