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El gasto en publicidad móvil llegue a los $172.8 millones de dólares en 2014 en México y se proyecta que en 2017 el gasto en América Latina llegue a los $1,551 millones de dólares.
Datos de eMarketer indican que la publicidad difundida en dispositivos móviles podría ser el formato del futuro, en México el gasto en publicidad de este tipo podría crecer 87.7% para alcanzar los $172.8 millones de dólares este año y proyecta que en el 2017 el gasto en América Latina llegará a los $1,551 millones.
[quote text_size=”small” author=”- Alejandra Salazar Country Manager de Fotolia México.”]
“Es evidente que los teléfonos móviles ya comienzan a dejar una marca indeleble en la vida moderna que ha llevado a que las empresas apuesten por estos dispositivos dentro de su estrategia de negocio, incluida la publicidad pues ya no se puede diseñar pensando solo en las páginas web para computadoras ya que cada vez son más los usuarios que acceden a la red desde sus móviles o tabletas”
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Al final del segundo trimestre de 2014, en el país se alcanzaron 102.9 millones de líneas móviles, de las cuales 42.3% son smartphones, equivalente a 43.5 millones en manos de los consumidores mexicanos y 51% más con respecto al mismo periodo del año pasado.
De continuar esta tendencia, se estima que la participación de mercado de teléfonos inteligentes terminará el año en 50.3%, de acuerdo a datos de The Competitive Intelligence Unit.
Para Salazar “la publicidad móvil ofrece oportunidades sin precedentes para entregar mensajes de marca en formas ricas e interactivas, en este sentido, las empresas deben tener en claro que los consumidores utilizan los teléfonos de manera diferente que los PC y de esta forma puedan maximizar las oportunidades y minimizar las limitaciones de éstos dispositivos”.
La mayoría de los anuncios para móviles hoy en día se entregan en forma de texto relativamente simple o formatos de banner. Pero sin duda la tendencia se inclina hacia anuncios con contenido multimedia interactivo y en este sentido, el uso correcto de las imágenes será una parte fundamental del buen diseño móvil.
La también diseñadora Salazar brinda 4 consejos para lograr un buen impacto visual en las estrategias de publicidad móvil y aprovechar que México es líder en gasto en publicidad móvil.
- Dale peso importante a las imágenes. Por el nuevo ritmo de vida y de información, las personas tienden a aburrirse leyendo textos muy largos, selecciona una imagen que deje claro el mensaje que quieres dar para evitar largas líneas de texto.
- Elige imágenes que se ajusten a los diferentes dispositivos. Es importante tener en cuenta que no reaccionamos igual ante una imagen en un PC que en un dispositivo móvil que además sea táctil, tener interacción con la pantalla hace que las imágenes se vuelvan más sensoriales e incluso reales.
- Diseña con imágenes de alta resolución: La tecnología avanza a pasos agigantados y la resolución de las pantallas igual, por lo que diseñar con una imagen de resolución mayor que la necesaria para los dispositivos brindará la oportunidad de permanecer vigente incluso con el avance de las pantallas móviles.
- Incluye videos. Entre más interactiva sea la información que se quiera dar, mayor atención puede obtener, experimentar con videos llamativos que nos permitan ser creativos e interactivos puede abrirnos una puerta para aumentar el porcentaje de conversión de nuestras campañas.
