La primera fase del casting se realizará en línea, a través de Facebook y el micrositio Beefeater London Doubles. Por medio de ambas aplicaciones, quien desee participar puede subir sus fotografías y comenzar a obtener los votos del jurado popular que conforman los mismo usuarios del Facebook, para posteriormente ir al casting presencial, que tendrá lugar el 27 de junio en Madrid y en el que un jurado de especialistas valorarán, entre otros aspectos, el parecido físico y el british lifestyle de los participantes, para seleccionar a los mejores.
También existe un premio para aquellos infortunados que por más que le busquen no se encuentren ninguna parecido con alguna celebridad londinense, ya que la aplicación premia a aquellos usuarios que derrochen creatividad y excentricidad a la hora de pedir su capricho de celebrity. Para el ganador de esta sección, Beefeater tiene reservado un fin de semana a Londres con acompañante y 500 euros de pocket money. El colofón de esta acción lo supone la gira Beefeater London Doubles, que llegará a las costas españolas con lo más cool de la noche londinense y la posibilidad de conocer a sus ídolos y disfrutar de el autentico ambiente de la movida londinense.
La gira tiene contempladas las siguientes fechas:
- Coruña, del 9 al 18 de julio.
- Cádiz, del 21 al 30 de julio.
- Málaga, del 1 al 10 de agosto.
- Murcia, del 12 al 22 de agosto.
- Valencia, del 25 de agosto al 3 de septiembre.
De destacar es el éxito de la campaña, en la primera semana de lanzamiento, más de 3.000 personas han instalado la aplicación de Facebook http://apps.facebook.com/londondoubles/ en la red social y en el mismo periodo de tiempo, la página de producto de Beefeater London Dry Gin ha experimentado un crecimiento inusual con más de 700 fans nuevos.