Tuve ciertas dudas sobre si Coca-Cola mantendría la vigencia en campañas publicitarias, tal como se pudo apreciar durante el Mundial de Futbol. Es cierto que los créditos de las campañas exhibidas en México corresponden a agencias extranjeras como Santo (Argentina), quien fue la responsable de los spots de animaciones (“ojos de lince” “amuletos”, etc) y otros conceptos creativos que se fueron ajustando localmente, a diferencia de un par de spots bajo la responsabilidad de Z Publicidad, aquel donde aparecía La Volpe y el de todos con la Selección donde un grupo de personas se colocaba como barrera frente a un tiro libre.
La nueva campaña, que ya también está siendo exhibida en la televisión mexicana corresponde a la Fábrica de la Felicidad, un spot que presenta la magia contenida en una máquina despachadora de latas que, más allá de ser una impresionante animación, retoma ciertos valores e ideas que ya no estaban siendo empleados en la comunicación de la refresquera.
Esta nueva campaña mundial es responsabilidad de Wieden + Kennedy, una pequeña (relativamente) agencia independiente que comenzó a cobrar importancia tras obtener cuentas de corporativos internacionales como Nike y Coca – Cola, trabajando principalmente en Estados Unidos, pero ya cuenta con una buena experiencia en campañas mundiales con ambos clientes.
