SHEIN, la plataforma global de e-commerce, ha implementado la tecnología de impresión en frío para mezclilla (Cool Transfer Denim Printing) en su línea de productos DAZY, disponible en México. Esta innovadora técnica reduce significativamente el consumo de agua y energía en la producción de prendas de mezclilla, alineándose con el compromiso de la empresa hacia prácticas más sostenibles.
En 2024 se fabricaron aproximadamente 380 mil prendas de mezclilla bajo este proceso, un 90% más de lo que se confeccionó en 2023. Esta iniciativa permitió ahorrar más de 10 mil toneladas métricas de agua en comparación con los métodos tradicionales de producción de mezclilla, conocidos por el uso intensivo de recursos, el teñido repetitivo del algodón con baños químicos, el lavado con grandes cantidades de agua; así como el uso de calor para fijar los colores y acabados, el cual consume cantidades masivas de agua, energía y aguas residuales contaminantes, representando un gran desafío ambiental al no poder reutilizarse.
Verificado por Bureau Veritas en octubre de 2023, el proceso reduce el consumo de agua en un 70.5% en comparación con los métodos convencionales de lavado de la tela de mezclilla.
Los pantalones con esta tecnología se pueden encontrar en la marca de SHEIN, DAZY, reconocida por su estilo minimalista, ofreciendo a los consumidores mexicanos opciones de moda responsables y de alta calidad. Todas las personas en México pueden explorar la variedad de productos DAZY disponibles en el sitio web oficial de SHEIN.
Esta iniciativa es parte de la estrategia más amplia de SHEIN para acelerar el cambio en los procesos de fabricación, ser más eficientes en el uso de los recursos y promover la innovación en el futuro de la moda.