Converse ha sido adoptado por músicos, artistas, atletas, soñadores y pensadores durante más de un siglo, con distintas conexiones alrededor del mundo y entre diversas culturas. La marca continúa con su legado de proteger la autoexpresión al reunir a creativos establecidos y también emergentes de más de 18 ciudades de todo el mundo en una nueva campaña multiplataforma:
“Create Now. Create Next.”
La primera campaña de este tipo presenta a más de 20 creativos diferentes mientras comparten su visión artística a través de una serie de 20 cápsulas de 6 segundos. Con los talentos de Vince Staples, Honey Dijon, Shai Gilgeous-Alexander, Turnstile y A1 x J1, entre otros, cada uno se une a la perfección en un himno de marca más largo que muestra el poder de todxs los invitadxs.
La campaña tiene como objetivo redefinir el acto de co-creación y servir como una plataforma para el descubrimiento. Muchos de los creativos contribuyeron tanto a la imagen como a la música que acompaña a las cápsulas, mientras se les desafiaba a contar sus historias y expresar sus pasiones en 6 segundos. Luego, esos elementos se entrelazaron, lo que permite a las audiencias celebrar la creatividad de quienes ya conocen y aman, junto con el descubrimiento de nuevos talentos emergentes.
UNA PLATAFORMA PARA CREATIVOS EN TODO EL MUNDO
La lista de la campaña abarca talentos desde Los Ángeles hasta Johannesburgo, a través de una multitud de disciplinas creativas, que incluyen:
- Vince Staples: músico y actor de Long Beach, California
- Turnstile: banda de hardcore punk con sede en Baltimore, Maryland
- A1 x J1: dúo británico de hip hop de Coventry (A1) y Gravesend, Kent (J1)
- Honey Dijon: DJ, productor y músico con sede en Berlín
- Nyota Parker: rapera, vocalista y compositora de Ciudad del Cabo, Sudáfrica, ahora radicado en Nueva York
- Indigo De Souza: cantautora residente en Asheville, Carolina del Norte
- Lil Cherry: artista de Seúl, Miami y Nueva York, más conocida por traspasar los límites del K-pop y el hip hop
- Tom Yeti: músico, artista y empresario de Hong Kong y Shanghai
- Shai Gilgeous-Alexander: jugador de basketball canadiense que juega para el Oklahoma City Thunder
- Sage Elsesser: artista, skater, productor discográfico y modelo que nació en Los Ángeles y ahora reside en Brooklyn, NYC
- Milton Martinez: skater y padre originario de Argentina, y que ahora vive en Oceanside, California
- Engy Saint-Ange: artista de París
- Serwah Attafuah: artista multidisciplinaria y músico con sede en el oeste de Sydney, Australia
- Navinder Nangla: artista originario de Leeds y ahora residente en Northhamptonshire, UK
- Reggieknow: estilista de figuras de acción, ilustrador y director de anime de Chicago
- Thabang Ramphisa: actor, bailarín y coreógrafo de Johannesburgo, Sudáfrica
- Usha Jey: artista y coreógrafa de París
- •MC Tchelinho: artista, bailarín y cantante de Río de Janeiro, Brasil
- Prince Gyasi: artista y fotógrafo de Accra, Ghana
- Aidan Cullen: artista, fotógrafo y cineasta residente en Los Ángeles
Varios de los que aparecen en las cápsulas, incluidos Nyota Parker, Engy Saint-Ange, Navinder Nangla, Serwah Attafuah y Thabang Ramphisa, quienes también son miembros de Converse All Stars, la comunidad de creadores de la marca, que brinda a los talentos emergentes acceso a tutorías, experiencias y oportunidades.
LA CREATIVIDAD A TRAVÉS DEL LENTE DE LA MÚSICA
Con el espíritu de experimentación, Converse también contrata a su socio desde hace mucho tiempo, Tyler, The Creator, para que se desempeñe como productor musical ejecutivo de la campaña. Como parte de su papel, se basa en sus propios archivos para presentar un arreglo instrumental exclusivo que sirve como banda sonora.
Para elevar y expresar aún más la actitud del colectivo de Converse, una lista de reproducción de 10 pistas de la campaña, que abarca ritmos de hip hop, rap, afro punk, latino, indie, K-pop y punk, está disponible en el canal de Spotify de Converse. También exhibirá músicos y destacará las pistas de algunas de las versiones de 6 segundos de la campaña en Tik Tok.
“Create Now. Create Next” fue desarrollado en asociación con la agencia McCann Worldgroup y debutó en México oficialmente hoy, 3 de noviembre, en Instagram, TikTok, Twitter, Spotify y YouTube con versiones de 6, 15 y 30 segundos, así como versiones más largas.