Facebook y Google dominan los rankings de publicidad móvil

Facebook y Google dominan los rankings de publicidad móvil

La octava edición del Performance Index, el Ranking de Medios Top en Publicidad Móvil, ofrece el más profundo panorama del marketing móvil y de aplicaciones.

Las categorías incluidas en el análisis son compras, utilidades, estilo de vida y cultura, juegos segmentados en casual, midcore y estrategia, así como social casino.

Abarca las redes publicitarias en Norteamérica, Latinoamérica, Asia, Europa y, por primera vez, África y Medio Oriente.

AppsFlyer, firma especializada en atribución móvil y marketing analytics, reveló la octava edición del Performance Index, el reporte más amplio a la fecha sobre publicidad móvil. El análisis destaca que Facebook y Google dominan los rankings en general, aunque jugadores en potencia ganan terreno, particularmente en el mercado de juegos. En categorías como compras y comercio electrónico, Apple Search Ads y Snap siguen los pasos de Facebook y Google con un crecimiento continuo. 

El Performance Index también revela que las tasas de fraude están relativamente elevadas en todo el mundo, impactan los rankings y debilitan los presupuestos de marketing, esto motiva a mercadólogos a revaluar ciertas tácticas como el marketing de afiliación.

Nueve importantes conclusiones del reporte:

“El más reciente Performance Index de AppsFlyer refleja nuestro firme compromiso  de servir como la fuente líder de inteligencia factible y conocimientos para los profesionales de marketing que se encuentran navegando en el cambiante paisaje móvil,” dijo Shani Rosenfelder, Head of Mobile Insights en AppsFlyer, y añadió: “Mientras que las campañas de marketing se tornan más dinámicas, complejas y trascienden a través de distintas plataformas, los mercadólogos buscan nuevas formas de crear engagement con sus audiencias a través de un diverso rango de fuentes de medios, regiones y canales, con el objetivo de construir mensajes que resuenen — y conectar los puntos en el trayecto del usuario. El último Performance Index refleja los continuos cambios en el panorama mediático y complementa nuestra posición como el punto de partida para los expertos en marketing especializados en el ecosistema móvil.”

El Performance Index examina las fuentes de medios en las siguientes regiones: Norteamérica, Latinoamérica, Asia, Europa y, por primera vez, África y Medio Oriente, evidenciando el crecimiento de dicha región. Las categorías incluidas en la encuesta son compras, utilidades, estilo de vida y cultura, y juegos segmentados en casual, midcore y estrategia, así como social casino. El análisis cubre la actividad durante el segundo semestre del 2018, observa a 370 redes de medios y examina a 20 mil millones de instalaciones de apps, 11,500 aplicaciones y 39 mil millones de aperturas de apps. 

El AppsFlyer Performance Index 2019 se puede consultar en español en https://www.appsflyer.com/sp/index .

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