Apple supera a Google y logra el primer sitio de las marcas más valiosas del 2015

• Apple supera a Google como la marca global más valiosa de acuerdo al ranking BrandZ Top 100 de marcas globales más valiosas.

Ayer se presentó la décima edición del ranking BrandZ Top 100 marcas globales más valiosas, por WPP y Millward Brown, la novedad es que Apple recuperó el puesto de la marca más valiosa del mundo del 2015, superando a Google, que el año pasado obtuvo la primera posición.

Apple incrementó un 67% en sólo un año, aumentado su valor de marca a $247 mil millones de dólares. Google por su parte bajó a la posición número 2, creciendo un 9% para llegar a los $173,700 millones de dólares. Mientras que Microsoft, que fue el 1er lugar en la primera edición del ranking en 2006, ahora se ubicó en el lugar 3 con un valor de $115,500 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 28%.

Aun cuando su AppleWatch ha demostrado ser altamente popular, ha sido el éxito del iPhone 6 principalmente lo que ha llevado a Apple a este crecimiento,

El valor total de las Top 100 marcas ha crecido en un 126% desde la primera edición del ranking, hace 10 años, logrando una suma total actual de $ 3.3 billones de dólares, es decir, un 14% más que en el 2014.

BrandZ Top 20 de las marcas globales más valiosas del 2015

Posición 2015	Marca	Categoría	Valor de marca 2015 ($M)	Cambio del valor de marca	Posición 2014
1	Apple	Tecnología	246,992	67%	2
2	Google	Tecnología	173,652	9%	1
3	Microsoft	Tecnología	115,500	28%	4
4	IBM	Tecnología	93,987	-13%	3
5	Visa	Pagos	91,962	16%	7
6	AT&T	Proveedores de telecomunicaciones	89,492	15%	8
7	Verizon	Proveedores de telecomunicaciones	86,009	36%	11
8	Coca-Cola*	Bebidas sin alcohol	83,841	4%	6
9	McDonald’s	Comida Rápida	81,162	-5%	5
10	Marlboro	Tabaco	80,352	19%	9
11	Tencent	Tecnología	76,572	+43%	+3
12	Facebook	Tecnología	71,121	+99%	+9
13	Alibaba	Retail	66,375	N/A	N/A
14	Amazon	Retail	62,292	-3%	-4
15	China Mobile	Proveedores de telecomunicaciones	59,895	+20%	=
16	Wells Fargo	Bancos Regional	59,310	+9%	-3
17	GE	Tecnología	59,272	+5%	-5
18	UPS	Logística	51,798	+9%	-2
19	Disney	Entretenimiento	42,962	+24%	+4
20	Mastercard	Pagos	40,188	+2%	-2

* El valor de marca de Coca-Cola incluye Light, Dieta y Zero

Otro de los principales hallazgos del estudio BrandZ Top 100 2015, son:

• Tecnología es la categoría con mayor crecimiento. Aumentando su valor un 24% con respecto al 2014. Las marcas de tecnología del Top 100, tienen un valor de más de $1 billón de dólares, lo que se acerca a un tercio del valor total de todas las marcas del ranking.
• Facebook es la marca de más rápido crecimiento. Con un 99% de crecimiento en sólo un año, a través de estrategias exitosas como la adquisición e incorporación de otras aplicaciones (apps) sociales como Instagram y Whatsapp, y un uso entendimiento claro de cómo capitalizar sus plataformas.
• El valor de las marcas de Comercio Electrónico supera al de las de Retail, lo que se demuestra claramente con la entrada de Alibaba por primera vez al ranking y directo al sitio número 13, superando a Amazon y Walmart. El líder de e-commerce chino Alibaba incursiona en el ranking con un valor de $66,400 millones de dólares. Es relevante notar que las marcas de retail más valiosas, Alibaba y Amazon, que existen únicamente online, son ahora más valiosas que Walmart que cuenta con más de 11,000 tiendas físicas en el mundo.
• Las marcas con más alto valor, generan un mayor retorno a los accionistas. En los últimos 10 años, la evaluación de las marcas más fuertes del BrandZ Top 100, visto como un “portafolio de acciones”, muestra que el valor de su acción ha crecido 3 veces más que el índice de MSCI World y casi dos tercios más que el del S&P500.
• Las marcas europeas se estancan, las marcas chinas despegan y las estadounidenses reaparecen. El número de marcas chinas en el ranking sigue creciendo, esta vez con 14 dentro del top 100 -en comparación con 1 sola marca en el 2006- y con un incremento de 1004% en su valor.
  Por su parte, el valor de las marcas estadounidenses, creció un 137% en los últimos 10 años (15% más que el año pasado), mientras que las marcas europeas sólo el 31% (con una disminución de 9.3% en el último año).
  De las 35 marcas europeas que formaban parte del ranking en 2006, hoy sólo quedan 24. Esto representa un cambio de Occidente a Oriente, pues la mayoría de las marcas que han salido del Top 100, son europeas y se han visto reemplazadas por las chinas, principalmente.