El pasado jueves 17 IBOPE AGB México presentó, por quinto año consecutivo, su Anuario Media Performance 2011 con la información más importantes de las audiencias de medios y la inversión publicitaria en el país.
El Media Performance contiene tendencias en las audiencias de televisión, radio y medios exteriores; hábitos de lectura de prensa y revistas, y de asistencia al cine y navegación en Internet, así como el análisis de la publicidad de los medios tradicionales.
Algunos de los datos relevantes del Media Performance 2011 son:
Televisión (estudio medición audiencias de televisión)
- Durante el segundo semestre de 2011 se vio más la televisión que en el primero en las principales 28 ciudades mexicanas.
- Tras comparar los torneos de futbol más importantes del año, la Copa Oro es la competencia más vista, al conseguir que cerca de 68% de la población viera al menos uno de los seis partidos de la Selección Mexicana, lo cual se traduce en más de 34 millones de televidentes.
- El visionado de televisión dentro de un hogar obtiene sus niveles más bajos al llegar el n de semana; mientras que, tratándose del nivel de consumo por televidente, el domingo es el día que más se enciende el televisor.
Radio (estudio medición audiencias de radio)
- El Área Metropolitana de la Ciudad de México (AMCM) es la localidad con mayor número radioescuchas al día, con poco más de 9 millones 930 mil personas, es decir, 60% de su menos 13 años de edad.
- Culiacán es la plaza con el porcentaje –que no el volumen- de más bajo alcance de radio: en un día promedio 40% de las personas escucha el medio.
- El AMCM es la localidad con mayor porcentaje de radioescuchas de nivel socioeconómico ABC+ y DE, de edad 13 a 29 años, así como mayores de 55. Toluca es la plaza con mayor proporción de radioescuchas del nivel CD+ y de edad 30 a 44.
Inversión publicitaria (estudio Adspend):
- En cuanto a pauta publicitaria, el sector de Gobierno y campañas gubernamentales incrementó su participación publicitaria en televisión, radio, prensa y revistas de 14.4% en 2010 a 15% en 2011.
- De 2010 a 2011, el sector de Gobierno y campañas gubernamentales registra un aumento de 4.7% en el número total de inserciones publicitarias. Radio tiene casi 44 mil anuncios más en este sector, lo que representa un adicional de 4.2%.
- Los anuncios regulares constituyen casi 89% del total de las inserciones en televisión en 2011, cifra muy equivalente a la de 2010.}
Internet (estudio Interact):
- Los lugares desde donde más se ingresa a Internet en México son el hogar (65%), el café Internet (31%) y el trabajo (26%). Estos dos últimos presentan un decremento de 3 y 2% respecto a 2010.
- El trabajo es el sitio donde los internautas permanecen más tiempo conectados: 3 horas 48 minutos.
Medios exteriores (Estudio Outdoors):
- Carteleras, Parabuses, Vallas y Casetas telefónicas comprenden 80% del mobiliario de publicidad exterior en el AMCM.
- Carteleras, Parabuses, Mupis abarcan 80% del mobiliario exterior en Monterrey y Guadalajara.
Hábitos y estilos de vida (encuesta TGI):
- En 2011, 27% de los mexicanos leyó algún periódico de lunes a domingo. En promedio dedicaron casi una hora a leer algún ejemplar. En contraste, la lectura de prensa online muestra un aumento considerable de 2010 a 2011.
- Cerca de 56% de los lectores de revistas se compuso en 2011 por mujeres.
- Cerca de 44% de los asistentes al cine pertenecen al nivel socioeconómico alto (ABC+).
El documento completo está disponible a través de la página web: www.mediaperformance.ibopeagb.com.mx.