Así es, las páginas para empresas llegan a twitter. Aunque este anuncio ya se había realizado durante Diciembre del 2011, es hasta ahora que por fin sale a la luz.

Facebook ya lo aplica con sus páginas, y es una publicidad que está siendo de gran utilidad para las empresas. Ahora twitter da a conocer esta nueva plataforma, en la que se muestran estadísticas de visitas, clics y localización de los visitantes.

Aunque no difieren mucho de los perfiles comunes, se puede apreciar una imagen a dos columnas en una nueva pestaña que aparece debajo de los datos.

Su finalidad:

• Incrementar la presencia de las marcas en la red social, incluyendo una mayor visualización de su logo.
• Brindar un lugar en el que se muestre el contenido más destacado.
• Dirigir el tráfico a la última campaña, noticias, lanzamientos de productos o promociones.

Ya son varias las empresas que han comenzado a utilizar esta nueva plataforma, dentro de las que se encuentran: National Public Radio, NBC News, Volkswagen, The Huffington Post, Al Jazeera y Anobii, Cadbury, EA Sports FIFA, Asda or Sky HD.

Y ¿Qué pasa si quiero una de estas páginas para mi empresa? Por el momento, solo estará disponible para una selectiva porción de empresas, básicamente twitter está decidiendo a quien le realiza el cambio y a quien no, enfocándose en todas las grandes empresas que tiene una cuenta verificada. Sin embargo explica que a lo largo de los próximos meses seguirá ofreciendo estos cambios a más empresas.

En la sección de negocios de twitter, esta toda la información sobre “páginas de perfil mejoradas” donde twitter explica, entre otras cosas:

• La promoción de un tweet en la parte superior del Time Line. En caso de que este tweet incluya un link o video, el contenido se expandirá, dando una mayor imagen y visualización.
• Promoción de nuevos productos o campañas, que se pueden añadir al tweet destacado.
• Presentar estadísticas de usuarios con las interacciones más frecuentes.

Para las empresas, seguramente las estadísticas que twitter les permitirá visualizar serán de las herramientas más útiles. Habrá que esperar un tiempo, para saber más sobre sus beneficios. Por el momento así es como lucen ya los perfiles de algunas empresas.

Imaginemos la clásica escena de un hombre en un bar intentando seducir a una mujer;  él se la pasa hablando de lo bien que le va en la vida y lo conveniente que es estar con el, la conquista se espanta y se va. Para seducir a alguien hay que tener buenas ideas, ser inteligente, preocuparse por el mundo y tener valores. Lo mismo le pasa a los consumidores. Hoy son seducidos por las mismas armas que la conquista entre personas.

Este comercial reciente de Cosméticos Natura entrega algo con lo que las mujeres  (target principal) podrían quedar más que cautivadas. Cuidar el planeta en el que van a vivir ellas, por lo que no solo son seducidas por el producto si ni por el planeta mismo. No solo querrás verte bien, si no darle un plus de valor como verte bien cuidando al planeta.

Bien por la marca Natura Ekos

Las marca mencionada en este anuncio (natura ekos) se mencionan como referencia y quien esto publica no tiene ningún derecho sobre las mismas.

Mientras buscaba cierta información para el análisis de una marca, me encontré con un producto que a mi parecer, sale de lo clásico y cotidiano: un videoclip. Podrán pensar “¿un videoclip? ¿Qué tiene de diferente un videoclip?”, pues este videoclip no es el clásico de tu “artista favorito” en el que sólo ves moverse, bailar y cantar a los integrantes, es un videoclip que te hace interactuar, que te hace ser parte de él y que definitivamente genera un engagement que no cualquiera puede lograr.

Olvidémonos del grupo, de la canción (que ya una vez que usé la aplicación por mera curiosidad, hasta siento que me gusta…), enfoquémonos en el producto: es una mal llamada “aplicación” en facebook que a través de las fotos que ya tienes en dicha red social y posteriormente de una sesión de fotos que te tomas con la cámara de tu computadora, te hace ser parte del videoclip de un grupo llamado Reik.

Pero ¿qué es lo que me llamó la atención? Simple, la creatividad y desarrollo del mismo, es una “aplicación” que al utilizarla, provoca que te sientas parte del grupo y que le importas como persona, haciéndote partícipe de su videoclip, genera acercamiento hacia la marca, una comunicación tú a tú, hace volar tu imaginación. Imagina que es tu grupo favorito y que en el videoclip, el vocalista tiene te tiene en sus manos y te contempla completamente enamorado de ti. ¿A quién no le gustaría esto, cuando se es fan?

La aplicación está dividida en dos niveles, es decir, dos videoclips, al final de ambos niveles lo puedes compartir con tus amigos, a mi parecer, es un poco complicado tomarte las fotos tal cual te las pide el segundo nivel, pero estoy segura que los fans, no dudan ni tantito en hacer lo que sea, con tal de estar cerca de su grupo favorito y los no fans que nos gusta curiosear, lo hacemos, nada más para ver qué pasa, a mí, me atrapó.

Me parece una manera diferente y creativa de presentar un producto que conocemos perfectamente en el mundo offline al mundo online: un videoclip. La comunicación está cambiando y la forma de llegar a los consumidores también y esta me parece una excelente manera de llegar a ellos, cautivar nuevos consumidores y reafirmar a los que ya lo son.

¿Qué beneficios se obtendrán de esta creativa propuesta? Para el grupo: más fans, más ventas de discos, o de canciones en iTunes, más visitas a su página, más vistas del videoclip, más rating, más reconocimiento al grupo, pero sobre todo me parece que incrementará la asistencia a sus conciertos; para la empresa que lo hizo: credibilidad en el mundo digital, reconocimiento creativo a quien creó y desarrollo el proyecto de la aplicación, reconocimiento de la calidad del trabajo a quien desarrollo la aplicación.

Ojalá que otros grupos, empresas y productos tomen este ejemplo de creatividad y se atrevan a darle un giro a sus promocionales offline y volverlos digitales con un toque de innovación.

Como lo mencioné al inicio, quizá sea algo que ya estaba escrito, pero es digno de analizarlo y comentarlo por lo diferente que es y sobre todo por las aplicaciones mercadológicas que puede tener. ¿Ustedes que opinan?

Mi respeto y admiración para el creador de este gran concepto.

Esta es mi mirada, esta es mi versión.

Pero, ¿para qué tener una red social más, si ya tengo twitter, facebook, foursquare, yumbling, instragram, google+, linkedIn, pose, fleety, etc., etc., etc.? En Path, simplemente compartes tu día, con los momentos más importantes, es como un diario, en el que puedes subir fotos y ponerle unos cuantos filtros, subir videos, puedes indicar con qué otras personas te encuentras en ese momento, hacer check-in en el lugar en donde te encuentres, compartir tu música, escribir lo que estás pensando e indicar el momento en el que te vas a dormir y el momento en el que despiertas. Prácticamente tiene todas las redes sociales mencionadas, renglones arriba.

Su interfase es toda una experiencia de usuario, puedes establecer una imagen como un fondo de pantalla, establecer tu imagen de avatar, te indica el tiempo que llevas dado de alta en la red y cuantos momentos has subido, hasta ahí es igual a otras redes sociales, pero cuando comienzas a ver las actualizaciones de tus contactos, al deslizar tu dedo sobre la pantalla del celular, aparece la hora con números y con un reloj de manecillas en donde también te indica la hora en que se subió el momento que estás viendo, cada que subes o bajas para revisar el resto de post de tus amigos, el reloj de manecillas va girando e indicando la hora en que fue posteado lo que estás viendo; puedes dejar comentarios y sólo tiene cinco emoticons para postear en los comentarios que hagas.

En la parte inferior izquierda aparece un signo de “+”, que al tocarlo, despliega de una manera original y con estilo los seis iconos de las actividades que puedes compartir, una vez que despliega dichas opciones, el signo de “+”, se convierte en una espantosa “x”, que al tocarla oculta los iconos.

Otra de las cosas que llaman mi atención y espero que la de ustedes también, es que, en el momento que posteas algo y también cuando “te vas a dormir”, inicia un segundero que avanza en tiempo real, la sensación que provoca el ver este segundero cuando terminas de postear tus momentos, te hace pensar en el valor del tiempo.

Hay tres maneras de ver tu Path:

• Inicio: puedes postear, ver path con los momentos de todos, incluyéndote.
• Path: puedes ver la imagen completa que tienes de fondo, tu nombre con el que te diste de alta, el tiempo que llevas dado de alta en la red y los momentos que has compartido.
• Actividad: puedes ver todo lo que han hecho tus amigos con respecto a tu Path, si lo visitaron, qué escribieron, si te dejaron un emoticon, principalmente.

Debido a que esta red social está basada en la experiencia de usuario, sólo está disponible para iphone y dispositivos con android, tiene sitio web pero no puedes acceder desde ahí.

La leyenda urbana dice que sólo te permite tener cincuenta amigos, basado en el concepto que ya mencioné,  yo desconozco si es verdad, pues no llego ni a veinte amigos.

Path tiene otras tantas monerías pero para qué les sigo platicando, si tienen oportunidad, bájenla y vívanla.

Evelyn Femat H. Mercadóloga. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios offline y online.

El proyecto Ensamble fue concebido para probar la reacción de las personas. Llevamos algunos papaer toys antiguos que retiraron de sus centros de distribución y decidieron regalarlos.

Para hacer llegar los objetos a la gente se pensó que la mejor opción era crear una especie de instalación (nada complicado), pegando los ensambles con cinta adhesiva a una estructura en un lugar concurrido.

Como estarían pegados con cinta adhesiva nada más, seria fácil retirarlos y no dejarían rastros en el punto escogido, como las intervenciones en que pintan las paredes con spray o pegan carteles publicitarios con pegamento (una técnica demasiado intrusiva).

En la ingenua mente de los realizadores, pensaron que las personas estarían felices y sacarían su bonito toy paper, le despegarían la cinta adhesiva y quedarían contentos con su regalo, pero la realidad fue otra.

Échenle un ojo ustedes mismos al vídeo:

Instalación Proyecto Ensamble (Guerrilla Marketing Style) from Ensamble on Vimeo.

Efectivamente sacaron los ensambles, pero en lugar de adoptarlos y ser felices, los tiraron al suelo, se bailaron una ranchera arriba de ellos y los hicieron ¡MIERDA!.

Los carteles incluyen besos entre personajes como la canciller alemana, Angela Merkel y el presidente francés, Nicolas Sarkozy; el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu, y el presidente de la Autoridad Nacional Palestina, Mahmud Abbas, o los dirigentes de Corea del Norte y Corea del Sur, Kim Jong-il y Lee Myung-bak.

“Si el amor global sigue siendo una utopía compartida, la invitación a no odiar, a combatir la cultura del odio, representa un objetivo ambicioso pero realista”

-Alessandro Benetton

Este último cartel se expuso en el Puente de Sant’Angelo en Roma, cerca del Vaticano.

A continuación el spot de la campaña mundial “Unhate” lanzada en Paris y presentada por Alessandro Benetton.

Vía Le Figaro.

Hace algún tiempo, la gente de Solero (esa paleta de hielo con sabores tropicales) llevó a cabo esta improvisación, en la que intentaron contagiar a los usuarios del tren suburbano de la Ciudad de México del sentimiento de vacaciones. Personalmente me gustan este tipo de campañas, sin duda una buena estrategia para que la gente conozca tu producto y lo relacione con algo divertido, relajante, fresco.

Aquí les dejamos el video de lo sucedido, si alguien tuvo la oportunidad de estar allí, compartan con nosotros su experiencia o sus videos del celular.

El lema del spot es “Twitter, más rápido que los temblores”, por lo que he podido averiguar, no se sabe aún si se emitirá en televisión comercial, lo que si es que ya está circulando por Internet y muchos se están haciendo eco de ello y es que si alguien sabe aprovechar la viralidad de la red y sacar todo el potencial de su herramienta, son precisamente esta gente de Twitter.

A nuestro gusto el comercial tiene una connotación negativa y a pesar del humor, un poco exagerado a nuestro gusto, no es la mejor manera de abordar una promoción. En el comercial podemos ver a Danny Hertz, ingeniero de software de Twitter, quien está disfrutando de un libro y uan buena taza de café (tal como yo ahora), posteriormente le llega una notificación de Twitter, acto seguido levantar su taza y evita que se derrame a consecuencia del temblor.

Échenle un vistazo y háganse su propio opinión:

El tema del beta restringido y las invitaciones siempre genera un fenómeno viral y aspiracional que suele resultar en un éxito. La naturaleza, no obstante poco elitista de Plus abrió las puertas y el panorama a usuarios, pero también a creativos.

Google Plus

El caso de pH Creative, en India resultó en la primer campaña mercadológica / creativa en Google+, aún cuando no existen todavía perfiles corporativos o de marcas. Los socialmedieros de pH Creative encontraron una debilidad en el sistema, y fuera de publicar notas o tratar de ser protagonistas del escándalo, optaron por aprovechar el “glitch” a su favor y ofrecieron invitaciones a Google+ a quien la solicitara por mail.

El glitch del que echaron mano, es el que permite el envío automático de una invitación a cualquiera que haya sido etiquetado – taggeado – en una foto. La foto que pudieron para tal efecto fue la de la invitación misma. “Taggearon” a todo el que les solicitó una invitación y tuvieron de inmediato una audiencia fuerte que al entrar como invitados de pH Creative su primer y único contacto eran ellos. En este sentido, lo que el invitado vería es el “muro” de pH Creative, y por tanto, todo el portafolios de servicios que éstos subieron a la red.

Lindo, ¿no? El word of mouth en torno a la agencia se disparó en India, y como primer esfuerzo mercadológico en Google+ obtuvo, y sigue obteniendo una cobertura mediática mundial y multilenguaje prácticamente con un costo nulo.

Como en otras notas, pregunto… ¿Cómo no se me ocurrió antes a mi?

Les dejo el video en que pH Creative explica su estrategia.

Carlos A. Bazán-Canabal es Analista Financiero y Tecnológico
Encuéntralo en Twitter: @caBazan y conoce más en su blog: www.bazan.mx

[Source: OnlineMBA.com]