Imaginemos la clásica escena de un hombre en un bar intentando seducir a una mujer;  él se la pasa hablando de lo bien que le va en la vida y lo conveniente que es estar con el, la conquista se espanta y se va. Para seducir a alguien hay que tener buenas ideas, ser inteligente, preocuparse por el mundo y tener valores. Lo mismo le pasa a los consumidores. Hoy son seducidos por las mismas armas que la conquista entre personas.

Este comercial reciente de Cosméticos Natura entrega algo con lo que las mujeres  (target principal) podrían quedar más que cautivadas. Cuidar el planeta en el que van a vivir ellas, por lo que no solo son seducidas por el producto si ni por el planeta mismo. No solo querrás verte bien, si no darle un plus de valor como verte bien cuidando al planeta.

Bien por la marca Natura Ekos

Las marca mencionada en este anuncio (natura ekos) se mencionan como referencia y quien esto publica no tiene ningún derecho sobre las mismas.

Seguramente las marcas tal y como las conocemos serían otra cosa. Hay que agradecer a los diseñadores de tipografías que no se conforma sólo con el “estándar” y saben elegir, crear o modificar un tipo de letra existente para convertirlas en una marca memorable y expresiva.

En este sentido el ejercicio que hicieron en Ladd resulta sumamente interesante, aquí se los dejamos.

Aunque el “Over-branding” podría sonar como una exageración, está sucediendo. El mercado de consumo ofrece cada vez más productos parecidos. Tan solo una ida al supermercado para escoger una bebida, nos ofrece una cantidad de opciones tan grande que comienzan a tocar la delgada línea entre la novedad y la ansiedad.

Button comenta sobre la tienda de aplicaciones de Blackberry que presumía una gran mejora pero que en realidad no era sino un “pelo” mejor que las anteriores, over-branding.

Las diferencias mencionadas en muchos productos no representan un modelo desafiante para el mercado, aquí me atrevería a mencionar a Apple que sí lo ha estado haciendo, la tendencia de las otras marcas a imitarlos lo deja evidente. Sin embargo Apple es uno de los pocos ejemplos que simplifica su brand, el resto del mercado se sigue saturando con productos similares que no implican mejoras de peso.

La libertad de elegir entonces se convierte en el trivial arte de seleccionar cosas sin gran importancia cuando no tenemos mucho tiempo para ello. — Lo que necesitamos es calidad, no cantidad. — menciona Button.

Los psicólogos opinan que el otro extremo, es decir demasiadas opciones no nos liberan, por el contrario nos hacen indiferentes emocionalmente. Optamos por salirnos del barco, haciendo decisiones desinteresadas. Como referencia, Button menciona a Sheena Iyengar en The Art of Choosing y Barry Schwarts en The Paradox of Choce: Why More is Less, ambas pláticas de TED. El consenso es que mientras la “búsqueda de la felicidad” requiere libertad de elección, demasiada libertad nos causa ansiedad e infelicidad.

Seguramente a estas alturas muchos están pensando, este es un mercado libre, estos son negocios y se trata de hacer dinero… pero ese justamente es el punto.

Procter and Gamble redujo su línea de Head & Shoulders de 25 a 16 productos, levantando sus ganancias un 10%. De forma similar, General Motors redujo su brand de autos, de 8 a 4 modelos, levantando sus ventas un 16%.

Graham Button menciona algo muy interesante, hay un punto en el que un nuevo producto puede destruir más valor del que crea. Innovar por el simple hecho de hacer dinero solo degrada a la marca.

¿Puedes comunicar transparentemente acerca de cada aspecto de tu proyecto? o en otras palabras, a menos que tu compañía no tenga nada que ocultar y sus clientes aprueben los productos o servicios como tal, serán cada vez menos aptos para competir.

A todo esto, si “tropicalizamos” el tema del over-branding a los países de habla hispana, el fenómeno se duplica, pues vivimos una cultura que gran parte del tiempo está adoptando lo que viene de fuera, de esta forma confrontamos productos internos en su mayoría de baja calidad, servicios deficientes y su competencia contra los externos empeora cuando las marcas nacionales no hacen nada por aprender y precisamente repiten el esquema de vender por vender.

De ahí partimos con una gran cantidad de negocios y empresas que sin ofrecer nada particular ni especial, se confían a la botarga y las edecanes, los eventos sociales y las promociones que bajan precios de productos sin demanda (que no ofrecen nada especial) y suben precios de otros productos para compensar sus “nóminas”.

El fenómeno del “over-branding” lo están aprendiendo duramente y todavía las empresas en E.U., Europa y Asia. ¿Cuánto tiempo nos tomará a nosotros acabarnos el mercado? Por que si algo aprendemos de toda esta reflexión, es que los consumidores pueden estar presentes, pero en esa saturación esto puede llevar a las marcas a grandes pérdidas, sin que realmente logren aprender como erradicar el problema. Recordemos “Why more is less”.

Imagen cortesía de Fastcodesign.com.

EXPO LICENSING LATINOAMERICA / EXPO LICENCIAS Y MARCAS 2010 es un evento único en México sobre licencias de marcas y personajes en Latinoamérica que congregará a más de 60 empresas del sector, exhibiendo sus marcas, personajes, logos y productos en 3,000 m2 de piso de exposición, el cual será visitado por 3,000 ejecutivos del sector. Contarán además con un ciclo de Conferencias especializado así como un taller orientado para los emprendedores y PYMES que se inician dentro de la industria

La cita es este 17 y 18 de noviembre en el Centro Banamex de la Ciudad de México. Para más
información puedes revisar www.licensingmexico.com

Lolli-pop es el último proyecto de fotógrafo italiano Massimo Gammacurta. Sus caramelos son logotipos de marcas comestibles y resultan tan dulces como un caramelo, tanto para el ojo como para el paladar.

La asociación de marca, de hecho, ha sido sustituido por un nuevo significado a través de la materialidad y la acción abstracta de pintar gestos dinámicos.

Cuando Massimo distribuye por primera vez su lolli-pops en Internet como un experimento de arte, el interés de los bloggers y amantes del diseño fue evidente. Con este libro, su paletas de dulce de marcas de renombre mundial están disponibles nuevamente, pero ahora en formato de libro.

Puedes conseguirlo por € 19,00 acá.

Este tipo de diseño SI podría ayudar a salvar al mundo. Y no me refiero solamente al aspecto visual del auto el cual de por si ya es impresionante.

Se llama Cadillac WTF por ser abreviatura de “World Thorium Fuel”. Este auto conceptual, diseñado por Loren Kulesus, es una edición especial para conmemorar el primer siglo de vigencia de esta reconocida marca de coches, y fue creado para que pueda correr otros 100 años con la misma fuente de combustible. Por eso el nombre de “Thorium” (Torio), puesto que es el combustible nuclear que abastecería las baterías de este auto.

Las ruedas están hechas con 6 ruedas independientes, cada una, es decir 24 ruedas, cada una con su motor “personal”. Las ruedas serían llevadas a mantenimiento cada 5 años, sin embargo no se les sustraería ni añadiría nada.

Evidentemente, este tipo de diseño sería extremadamente beneficioso para el medio ambiente; sin embargo debemos tener en cuenta que el precio de esta belleza debe andar por las nubes, ya que es técnicamente un coche nuclear. Mas no por eso deja dejaría de ser una buena alternativa para las personas que tienen dinero para gastar en un contaminante Viper o Corvette.

Mas imágenes aquí.

Enlace: New Meaningful Life Of Famous Logos

Por el momento cuenta con un stock de 5.463 archivos comprimidos en .sit y con extensión .art, el forma antiguo de illustrator (si dan problemas renombrar a .ai). El servicio se nutre de las colaboraciones que los profesionales del medio le envían, así que sí quieres colaborar con algún logo, marca etc que tengas vectorizado mándaselo.

Enlace: La Logoteca