En esta ocasión compartiré con ustedes uno de los que, en mi opinión, fueron de los mejores comerciales del Super Bowl, el cual afirma totalmente esta postura; se trata de una de las marcas que siempre se destacan por sus buenos comerciales en Estados Unidos: La Cerveza Budweiser.

En esta ocasión, con su cerveza BUDLIGHT, nos muestra esta evolución con este spot que no solo tiene la misma linea cómica de Budweiser si no al final nos enseña un poco más con su lema “Here we go.”

Su objetivo es  mostrar un poco de amor para el rescate de perros como lo es “Weego”,  Budlight está ayudando a levantar un cuarto de millón de dólares para la Fundación Tony La Russa de rescate de animales.

Les dejo la liga de la fundación: http://www.arf.net/

El famoso comercial:

Ahora vemos un cambio de tipografía en bajas (minúsculas) que denotan una marca más amigable, no tan rígida ni estricta y la inserción de una isotípo en la letra X logrando que este sea su partición de imagen para enmarcar situaciones donde nextel esta contigo. Ahora lo vemos en color naranja reflejando una marca más juvenil y dinámica, otorgando energía y movimiento. Además, estrenan slogan: “Tu mundo. Ahora”

Negativas:

• Tendremos que ver una fuerte campaña para lograr el branding de imagen que ya tenían.
• El slogan de la marca es poco emocional y muy imperativo.
•  La partición y uso de la letra X como isótopo rompiendo la marca en 2.

El nuevo logotipo es flexible, ya que tiene muchas variaciones y puede tomar todo tipo de personalidades, de acuerdo a los personajes de la programación de Disney Junior .

Los niños y padres reconocemos los puntos de los dálmatas, El estilo de Manny a la Obra, los estilos de Jake el pirata y las marcas más sutiles pero muy distintivas de los personajes de la Casa de Mickey como son el Pato Donald, Guffy, Pluto etc.

Una identidad muy agradable y adecuada. Bien dirigida a su target, algunos rasgos son la tipografía Clásica de Disney combinada con una fuerte y bien solida tipografía de palo seco en ¨Junior¨; además, no hay que perder el detalle que la parte baja de la letra D delinea la curvatura natural de una letra J y la letra Y termina exactamente en la curva de la N que de igual manera cubre el hueco natural de la letra.

En la actualidad estamos rodeados de marcas por todos lados, las personas con las que nos rodeamos, la oficina, el transporte público, el país donde vivimos.

Cuando hablamos de branding nos referimos a ¨marcar¨ por medio de un sentimiento la mente de del consumidor, esto se logra generando experiencias positivas o negativas de la marca hacia nosotros o nuestro mercado. Para lograr estar en el TOP OF MIND requerimos de encontrar la mayor cantidad de afinidades con nuestros consumidores, logrando colocarnos como compatibles entre sus gustos y maneras de pensar.

Cada uno de nosotros somos y nos convertimos en marcas, por extraño que se lea, ya que permitimos la entrada de personas a nuestro círculo social según su afinidad, gustos y manera de pensar. Las marcas ayudan a crear la personalidad de los individuos, hablamos a través de ellas y definimos quienes seran aquellos que nos escuchen.

Basta con daar un vistazo a las personas con las que convivimos, nuestra pareja, amigos, compañeros de trabajo, simples conocidos, etc.; cuando alguien elige algo distinto a lo que se acostumbra en el círculo, no es grato para nosotros, en seguida se etiqueta y pierde ¨puntos¨ en nuestro TOP OF MIND personal. En el caso de las personas, cuando el resto de la gente deja de hablar o de pensar en ella, es como perder puntos en su branding personal, pierde su lugar en la nuestra mente.

En definitiva, las acciones llevamos a cabo para bien o mal generarán una reacción con las personas con las que empatizamos, detonando un pensamiento hacia nosotros de manera similar a cuando compramos un producto, bien puede ser tan bueno que lo recomendemos o puede no cumplir con nuestras expectativas. La clave esta en nosotros mismos.

Si fueran una marca, ¿ Qué marca les gustaría ser?

No sé si llamarlo karma, mala suerte, no estoy en el lugar indicado, todos son iguales, ignorancia; pero al día de hoy, no he conocido a alguien que me diga que sí ha trabajado en ello; a todos, absolutamente a todos les he preguntado si han trabajado en diseño comercial y tal parece que les hablo en otro idioma.

La mercadotecnia hace uso de esta rama del diseño, si es que existe, porque ya para este momento, estoy dudando de ello. O quizá he vivido en el error toda mi vida y es por ello que decidí escribir sobre el tema, ustedes seguramente tendrán más claro el concepto. Para mí, diseño comercial es elaborar todo tipo de material que apoye al área de ventas y que cumpla su función de comunicar visualmente lo que con anticipación, el equipo de mercadotecnia junto con ventas decidieron, por un lado y por el otro es determinar un conjunto de elementos que vayan de acuerdo a la idea creativa para dar un mensaje visual en una campaña publicitaria; que al final de cuentas, también esto es una herramienta para el área de ventas. También el diseño comercial debe cumplir con emitir un mensaje enfocado a un receptor a través de un medio.

Algunos materiales que considero son parte del diseño comercial son: flyers, brochure, catálogos, tarifarios, media kit, logotipos, volumétricos, envases, empaques, es decir, todo lo que gira alrededor de un producto para su comercialización.

El diseño en cualquier empresa es tan importante como los productos mismos. Me viene a la mente el clásico ejemplo de un flyer, considero que es sencillo hacer un flyer, hasta yo podría hacerlo, pero lo complejo no es hacerlo, sino como ya lo mencioné anteriormente, es darle el toque gráfico que lo haga comercial y cumpla su objetivo. ¿Cuántas veces no les han ofrecido un flyer en alguna esquina, en algún semáforo? ¿Lo aceptan? ¿Siquiera lo ven? Estoy casi segura que la gran mayoría o no lo acepta o lo acepta e inmediatamente lo tira a la basura. Dedicí poner el ejemplo del flyer pues, es el más común y es el menos efectivo, pues se imprimen en volúmenes exorbitantes y se reparten a toda persona que pase enfrente de quien está realizando dicha acción. La efectividad va en función de la presentación gráfica y sus elementos; claro además de una serie de factores como distribución, target, contenido, objetivo, entre otros. Quizá la solución sea que mercadotecnia trabaje más con diseño en mostrarle quién es el consumidor del producto sobre el cual están trabajando, de tal manera que logre dar ese toque comercial que se necesita.

Ojalá que con este post, logre encontrar a alguien que me diga: “yo si he trabajado en diseño comercial”.

Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios.

El objetivo principal es regular el uso de la marca a través de la normalización de los elementos que la conforman, pues en la mayoría de las organizaciones, pasa que cuando es necesario hacer una presentación, una carta, o cualquier material o documento que lleve la marca, copiamos, pegamos a desproporción cualquier elemento que contenga la marca, teniendo el manual, el uso de marca debe ser el adecuado y sin afectar cualquier elemento de la misma.

Los principales apartados que debe tener un manual de imagen de marca son:

Presentación. Para qué sirve el manual, alcances del manual, objetivo y contenido.

Glosario de términos. Principalmente de los tecnicismos que en él se incluyan.

Sistema de identificación:

• Marca. Se detalla los aspectos generales de los elementos que contiene la marca en conjunto.
• Logotipo. Es la forma gráfica de la parte verbal.
• Símbolo. Elemento gráfico que forma parte de la marca.

Análisis conceptual y visual. Es la justificación de la imagen corporativa, generalmente se muestra un cuadro de análisis taxonómico que define los aspectos conceptuales y visuales de la marca.

Color corporativo. Se plasman todos los colores que lleva la imagen de marca en tintas directas, cuatricromía y RGB.

Paleta de color. Son los colores por los que se pueden sustituir los que forman parte de la marca; éstos que sustituyen deben reunir características afines a la identidad de la marca.

Tipografía:

• Corporativa. Es la que lleva la marca principal.
• Complementaria. Es la que se utilizar se utiliza en aplicaciones complementarias a la marca.
• Uso de la tipografía. Definir por qué es importante el uso de la tipografía en cualquiera de las dos opciones anteriores.

Retícula. La finalidad de exponerla es que las proporciones sean las correctas.

Área de protección. En este apartado se determina el área de seguridad en la que ningún elemento condicione o compita con su lectura y para que la imagen no tenga interferencias.

Uso de la marca:

• Preferencial. Es la imagen y aplicación principal.
• Sugeridos. Otras opciones de cómo aplicar la marca, por ejemplo, forma positiva y negativa.
• Especiales. Usos que no sean comunes o para aplicaciones muy específicas de la marca, que salga fuera de lo cotidiano en su uso.
• Incorrecto. Cómo es que no se debe utilizar la imagen de marca.
• Tamaño mínimo. El tamaño en el que no pierde visibilidad o legibilidad en alguno de sus elementos.

Aplicaciones:

• Papelería corporativa
• Materiales de ventas
• Publicitarias y de comunicación

El uso correcto de la imagen de marca, ayuda a generar branding y sobre todo a transmitir los valores de una marca previamente definidos de acuerdo a los objetivos de su creación.

Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios.

“Alarma en el Diseño Nacional Mexicano

El gremio de diseñadores en México hacemos extensiva nuestra preocupación por el resultado del concurso convocado por el Gobierno del Distrito Federal a través de la Secretaria de Turismo y la Dirección General de Comunicación Social, y con el apoyo de otras instituciones, asociaciones y empresas del sector turístico, para el diseño de la Marca Turística de la Ciudad de México.

Exhortamos a los organizadores y jurado a considerar declarar desierto la mencionada categoría, ya que ninguna de las propuestas presenta un nivel profesional y efectivo para ser una imagen de que represente a nuestra ciudad.

Consideramos apropiado enlistar los siguientes puntos que generan desconcierto a quienes ejercemos esta profesión y a quienes habitamos en esta ciudad.

1. La convocatoria mal planteada desde su inicio. Que más que buscar una propuesta, dictaba la solución ganadora: Un ángel y un beso.

2. Ninguna de las imágenes finalistas esta a un nivel profesional para competir contra las marcas de otras ciudades. Cuando su objetivo es promover el turismo, y hacer de ella la identidad de quienes la habitan.

3. Un jurado sin conocimientos en la materia. Quedo aún más evidenciado cuando a pocos días de conocerse el ganador fue descalificado uno de los logos por violar derechos de autor. Es decir, el jurado fue incapaz de darse cuenta de la evidente violación de derechos en la propuesta elegida.

4. El monto del premio que resulta por demás excesivo para un concurso cuyo resultado apunta a ser un gran fiasco. Un gran desembolso de recursos públicos destinado al fracaso y descontento de los ciudadanos.

5. Una logística errada por parte de los organizadores, quienes son incapaces de identificar quien participo y quien no, pues solo recibieron cerca de 7000 propuestas, pero los 12 mil y pico de registrados recibieron Certificado de Participación, aún sin participar.

Los diseñadores de México, nos oponemos a emitir nuestro voto ante la evidente falta de seriedad que se le da el diseño de la Marca de Ciudad de México. Solicitamos sea declarado desierto y se busque una imagen que nos haga sentir orgullosos como residentes de esta ciudad e invite al turismo con calidad y profesionalismo.

Los invitamos a leer mas al respecto en los diversos foros que se han generado en torno a esta preocupación.”

• http://nfgraphics.com/diseno-de-la-marca-turisitca-de-la-ciudad-de-mexico/
• http://isopixel.net/archivo/2008/11/marca-turistica-para-ciudad-de-mexico/
• http://www.flickr.com/groups/participantes_marca_ciudadmexico/

¿A qué horas rediseño Mexicana? Hace unos días que reviseé el sitio aún estaba el anterior. En realidad no me desagrada el cambio, da una imagen más moderna a la empresa. Aunque por otro lado el águila era ya un clásico y reforzaba al nombre de la marca, ahora aunque está incluida, apenas es perceptible..

En fin, un rediseño más con toques de diseño web 2.0.

“La develación de la imagen fue realizada en la Base de Mantenimiento de Mexicana con la presentación de un A320 y un F100 que dejaron ver el logotipo y nuevos colores de la marca. La transformación de la identidad gráfica está sustentada en una profunda investigación cuantitativa y cualitativa aplicada en diferentes mercados y segmentos.

El carácter visual del identificador logra conjugar la solidez y confianza de una marca icónica, con una nueva propuesta de valor: cercana y vanguardista. El logotipo emplea letras libres, altas y bajas que expresan la calidez y flexibilidad de una compañía orientada al servicio.

En el icono se retoma el símbolo del águila que representa su esencia, enfatizando esa fuerza, vanguardia y visión que la han mantenido como compañía líder. El icono y la tipografía se complementan para dibujar visualmente la estabilidad, constancia y solidez que respalda los cerca de 90 años de experiencia de Mexicana. Las letras retoman nuestras raíces y proyectan el orgullo de Mexicana por llevar el  nombre de México a todo el mundo.

La transformación de la imagen incluye los exteriores e interiores de los equipos, centros de operación y cualquier aplicación gráfica de la marca dirigida tanto a públicos internos como externos. Aunado a la transformación de la imagen gráfica de Mexicana, la aerolínea ha venido desarrollando un proceso de mejora en sus productos y servicios, en beneficio de los pasajero”

Estupendo artículo de Write to Done en el que nos habla sobre las técnicas de marca y como aplicarlas a un blog para que este consiga presencia y visitas dentro de internet.

En primer lugar nos hace ver que no hay ningún problema “moral” en promover nuestro blog como si de una marca se tratase. Hacerlo no conlleva ninguna exigencia especial en lo que a libertad de publicación y demás temas se refiere. Puede ser un sitio personal, donde vertimos opiniones puras, lo que no quita el uso de las técnicas de marca para hacerlo conocido. Como era de esperar también nos deja claro que ya podemos crear la mejor estrategia de marca del mundo que como no tengamos buenos contenidos de poco servirá.

Enlace: Branding 101: How to Promote Your Blog Like the Big Guys Do