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El manual de imagen de marca

Evelyn Femat — Wed, 19 Jan 2011 16:00:36 +0000

Una de las herramientas indispensables para el área de mercadotecnia es el manual de imagen de marca, de él parte todo uso que se haga de ella, ya sea interna como externa. La imagen visual es fundamental al momento de comunicar los atributos que caracterizan a una marca. La imagen de marca debe reflejar los valores de la compañía que representa.

El objetivo principal es regular el uso de la marca a través de la normalización de los elementos que la conforman, pues en la mayoría de las organizaciones, pasa que cuando es necesario hacer una presentación, una carta, o cualquier material o documento que lleve la marca, copiamos, pegamos a desproporción cualquier elemento que contenga la marca, teniendo el manual, el uso de marca debe ser el adecuado y sin afectar cualquier elemento de la misma.

Los principales apartados que debe tener un manual de imagen de marca son:

Presentación. Para qué sirve el manual, alcances del manual, objetivo y contenido.

Glosario de términos. Principalmente de los tecnicismos que en él se incluyan.

Sistema de identificación:

Marca. Se detalla los aspectos generales de los elementos que contiene la marca en conjunto.
Logotipo. Es la forma gráfica de la parte verbal.
Símbolo. Elemento gráfico que forma parte de la marca.

Análisis conceptual y visual. Es la justificación de la imagen corporativa, generalmente se muestra un cuadro de análisis taxonómico que define los aspectos conceptuales y visuales de la marca.

Color corporativo. Se plasman todos los colores que lleva la imagen de marca en tintas directas, cuatricromía y RGB.

Paleta de color. Son los colores por los que se pueden sustituir los que forman parte de la marca; éstos que sustituyen deben reunir características afines a la identidad de la marca.

Tipografía:

Corporativa. Es la que lleva la marca principal.
Complementaria. Es la que se utilizar se utiliza en aplicaciones complementarias a la marca.
Uso de la tipografía. Definir por qué es importante el uso de la tipografía en cualquiera de las dos opciones anteriores.

Retícula. La finalidad de exponerla es que las proporciones sean las correctas.

Área de protección. En este apartado se determina el área de seguridad en la que ningún elemento condicione o compita con su lectura y para que la imagen no tenga interferencias.

Uso de la marca:

Preferencial. Es la imagen y aplicación principal.
Sugeridos. Otras opciones de cómo aplicar la marca, por ejemplo, forma positiva y negativa.
Especiales. Usos que no sean comunes o para aplicaciones muy específicas de la marca, que salga fuera de lo cotidiano en su uso.
Incorrecto. Cómo es que no se debe utilizar la imagen de marca.
Tamaño mínimo. El tamaño en el que no pierde visibilidad o legibilidad en alguno de sus elementos.

Aplicaciones:

Papelería corporativa
Materiales de ventas
Publicitarias y de comunicación

El uso correcto de la imagen de marca, ayuda a generar branding y sobre todo a transmitir los valores de una marca previamente definidos de acuerdo a los objetivos de su creación.

Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios.

Wonderlost: Sigue al conejo blanco

Nervioso — Wed, 25 Mar 2009 19:31:32 +0000

Wonderlost es una interpretación retorcida y oscura de los múltiples personajes de la obra de Lewis Carroll. Los personajes se convierten en conceptos a través del uso de Adobe Illustrator, para después ser ejecutados y pintados con Photoshop. No se han usado técnicas de 3D, solo airbrush en Photoshop.

Una inquietante pero muy talentosa visión del universo de “Alicia en el país de las maravillas” y otras obras, cuyas perversas versiones alternativas han sido documentadas extensamente.

Gracias a Adriana por el tip.

Mas imagenes después del salto

El rediseño de la web de la Casa Blanca

Nervioso — Wed, 21 Jan 2009 21:27:02 +0000

Como ya todos deben saber, el día de ayer Barack Obama se posesionó como el presidente numero 44 de los estados Unidos De América, siendo además la primera persona de raza negra que asume este cargo. En otras noticiadas relacionadas con el histórico evento, el sitio web de la casa blanca ha sido rediseñado a fondo con la llegada de la nueva administración, siguiendo los parámetros del afamado y supremamente elogiado sitio de campaña Change.

El cambio es contundente, como se puede apreciar en la siguiente comparativa realizada por fimoculous:

Y bueno, es un buen primer paso que va en la línea del “Change” o cambio del que tanto se habló durante la campaña electoral y que en ultimas le brindó la victoria al candidato menos convencional, sin embargo “amanecerá y veremos”.

Pueden ver la imagen en su tamaño original aquí.

Festín visual con lo mejor del diseño del 2008

Nervioso — Thu, 15 Jan 2009 21:21:29 +0000

Siguen llegando las listas tardías del 2008, esta vez le toca a Yanko Design quienes han hecho exactamente lo que se describe en el titulo de esta entrada: Un festín visual para cualquier persona interesada en el Diseño. Se trata de una galería con los mejores diseños del 2008 organizados con criterios como numero de comentarios y enlaces entrantes. Disfruten!

Enlace: Best of Yanko Design … Leer más...

Publicidad divertida para el control de peso

Nervioso — Thu, 08 Jan 2009 22:59:29 +0000

Uno de los propósitos para el 2009 de muchas personas alrededor del mundo, sin importar nacionalidad, credo o raza, es el ya tan clásico “Quiero bajar esos quilos de mas” o “Este año voy a dejar de ser flaco, a hacer ejercicio”. Muchas veces no basta con que nuestra salud e imagen se vean amenazadas por nuestros malos hábitos alimenticios, algunas veces, deben ser crueles con nosotros para que reaccionemos, y eso es precisamente lo que hacen en esta galería con publicidad en tono de humor acerca del cuidado del peso. Disfruten, y si están susceptibles mejor no la vean ;)

Enlace: 9 Funny Fitness Ads

Encontrar imágenes en internet – Picitup

Elías — Tue, 13 May 2008 12:43:47 +0000

Las imágenes son un potente recurso que sabiéndolo usar junto con la mezcla de técnicas nos puede proporcionar muy buenos trabajos finales, además de “quitarnos” algo de carga de trabajo. Internet es un sitio idóneo donde encontrar casi cualquier tipo de imagen para lo que tenemos varias herramientas diferentes, de las que en random knowledge hacen un recopilatorio, desde los buscadores que todos conocemos, hasta sitios donde se almacenan solamente aquellas con licencia CC o webs de comunidades artísticas.

A todas las anteriores tenemos que añadir otra, Picitup, un buscador especializado en imágenes. El funcionamiento es muy parecido al motor de imágenes de google. Introducimos el término que queramos y nos devuelve imágenes relacionadas con él, de las que vemos una miniatura, nombre con su extensión, resolución, peso y url donde está alojada. Otra alternativa más para nuestras búsquedas de imágenes.

Enlaces: How to find images on the internet | Picitup