En esta ocasión compartiré con ustedes uno de los que, en mi opinión, fueron de los mejores comerciales del Super Bowl, el cual afirma totalmente esta postura; se trata de una de las marcas que siempre se destacan por sus buenos comerciales en Estados Unidos: La Cerveza Budweiser.

En esta ocasión, con su cerveza BUDLIGHT, nos muestra esta evolución con este spot que no solo tiene la misma linea cómica de Budweiser si no al final nos enseña un poco más con su lema “Here we go.”

Su objetivo es  mostrar un poco de amor para el rescate de perros como lo es “Weego”,  Budlight está ayudando a levantar un cuarto de millón de dólares para la Fundación Tony La Russa de rescate de animales.

Les dejo la liga de la fundación: http://www.arf.net/

El famoso comercial:

Imaginemos la clásica escena de un hombre en un bar intentando seducir a una mujer;  él se la pasa hablando de lo bien que le va en la vida y lo conveniente que es estar con el, la conquista se espanta y se va. Para seducir a alguien hay que tener buenas ideas, ser inteligente, preocuparse por el mundo y tener valores. Lo mismo le pasa a los consumidores. Hoy son seducidos por las mismas armas que la conquista entre personas.

Este comercial reciente de Cosméticos Natura entrega algo con lo que las mujeres  (target principal) podrían quedar más que cautivadas. Cuidar el planeta en el que van a vivir ellas, por lo que no solo son seducidas por el producto si ni por el planeta mismo. No solo querrás verte bien, si no darle un plus de valor como verte bien cuidando al planeta.

Bien por la marca Natura Ekos

Las marca mencionada en este anuncio (natura ekos) se mencionan como referencia y quien esto publica no tiene ningún derecho sobre las mismas.

Seguramente las marcas tal y como las conocemos serían otra cosa. Hay que agradecer a los diseñadores de tipografías que no se conforma sólo con el “estándar” y saben elegir, crear o modificar un tipo de letra existente para convertirlas en una marca memorable y expresiva.

En este sentido el ejercicio que hicieron en Ladd resulta sumamente interesante, aquí se los dejamos.

El nuevo logotipo es flexible, ya que tiene muchas variaciones y puede tomar todo tipo de personalidades, de acuerdo a los personajes de la programación de Disney Junior .

Los niños y padres reconocemos los puntos de los dálmatas, El estilo de Manny a la Obra, los estilos de Jake el pirata y las marcas más sutiles pero muy distintivas de los personajes de la Casa de Mickey como son el Pato Donald, Guffy, Pluto etc.

Una identidad muy agradable y adecuada. Bien dirigida a su target, algunos rasgos son la tipografía Clásica de Disney combinada con una fuerte y bien solida tipografía de palo seco en ¨Junior¨; además, no hay que perder el detalle que la parte baja de la letra D delinea la curvatura natural de una letra J y la letra Y termina exactamente en la curva de la N que de igual manera cubre el hueco natural de la letra.

En la actualidad estamos rodeados de marcas por todos lados, las personas con las que nos rodeamos, la oficina, el transporte público, el país donde vivimos.

Cuando hablamos de branding nos referimos a ¨marcar¨ por medio de un sentimiento la mente de del consumidor, esto se logra generando experiencias positivas o negativas de la marca hacia nosotros o nuestro mercado. Para lograr estar en el TOP OF MIND requerimos de encontrar la mayor cantidad de afinidades con nuestros consumidores, logrando colocarnos como compatibles entre sus gustos y maneras de pensar.

Cada uno de nosotros somos y nos convertimos en marcas, por extraño que se lea, ya que permitimos la entrada de personas a nuestro círculo social según su afinidad, gustos y manera de pensar. Las marcas ayudan a crear la personalidad de los individuos, hablamos a través de ellas y definimos quienes seran aquellos que nos escuchen.

Basta con daar un vistazo a las personas con las que convivimos, nuestra pareja, amigos, compañeros de trabajo, simples conocidos, etc.; cuando alguien elige algo distinto a lo que se acostumbra en el círculo, no es grato para nosotros, en seguida se etiqueta y pierde ¨puntos¨ en nuestro TOP OF MIND personal. En el caso de las personas, cuando el resto de la gente deja de hablar o de pensar en ella, es como perder puntos en su branding personal, pierde su lugar en la nuestra mente.

En definitiva, las acciones llevamos a cabo para bien o mal generarán una reacción con las personas con las que empatizamos, detonando un pensamiento hacia nosotros de manera similar a cuando compramos un producto, bien puede ser tan bueno que lo recomendemos o puede no cumplir con nuestras expectativas. La clave esta en nosotros mismos.

Si fueran una marca, ¿ Qué marca les gustaría ser?

El objetivo principal es regular el uso de la marca a través de la normalización de los elementos que la conforman, pues en la mayoría de las organizaciones, pasa que cuando es necesario hacer una presentación, una carta, o cualquier material o documento que lleve la marca, copiamos, pegamos a desproporción cualquier elemento que contenga la marca, teniendo el manual, el uso de marca debe ser el adecuado y sin afectar cualquier elemento de la misma.

Los principales apartados que debe tener un manual de imagen de marca son:

Presentación. Para qué sirve el manual, alcances del manual, objetivo y contenido.

Glosario de términos. Principalmente de los tecnicismos que en él se incluyan.

Sistema de identificación:

• Marca. Se detalla los aspectos generales de los elementos que contiene la marca en conjunto.
• Logotipo. Es la forma gráfica de la parte verbal.
• Símbolo. Elemento gráfico que forma parte de la marca.

Análisis conceptual y visual. Es la justificación de la imagen corporativa, generalmente se muestra un cuadro de análisis taxonómico que define los aspectos conceptuales y visuales de la marca.

Color corporativo. Se plasman todos los colores que lleva la imagen de marca en tintas directas, cuatricromía y RGB.

Paleta de color. Son los colores por los que se pueden sustituir los que forman parte de la marca; éstos que sustituyen deben reunir características afines a la identidad de la marca.

Tipografía:

• Corporativa. Es la que lleva la marca principal.
• Complementaria. Es la que se utilizar se utiliza en aplicaciones complementarias a la marca.
• Uso de la tipografía. Definir por qué es importante el uso de la tipografía en cualquiera de las dos opciones anteriores.

Retícula. La finalidad de exponerla es que las proporciones sean las correctas.

Área de protección. En este apartado se determina el área de seguridad en la que ningún elemento condicione o compita con su lectura y para que la imagen no tenga interferencias.

Uso de la marca:

• Preferencial. Es la imagen y aplicación principal.
• Sugeridos. Otras opciones de cómo aplicar la marca, por ejemplo, forma positiva y negativa.
• Especiales. Usos que no sean comunes o para aplicaciones muy específicas de la marca, que salga fuera de lo cotidiano en su uso.
• Incorrecto. Cómo es que no se debe utilizar la imagen de marca.
• Tamaño mínimo. El tamaño en el que no pierde visibilidad o legibilidad en alguno de sus elementos.

Aplicaciones:

• Papelería corporativa
• Materiales de ventas
• Publicitarias y de comunicación

El uso correcto de la imagen de marca, ayuda a generar branding y sobre todo a transmitir los valores de una marca previamente definidos de acuerdo a los objetivos de su creación.

Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios.

Cada bolsa de Kokoa Hut contiene pequeños troqueles en forma de triángulos que pueden ser levantados para crear una imagen, permitiéndole a sus clientes la posibilidad de jugar con la bolsa.

Se trata sin duda, de una original y sencillo método de generar branding e impulsar la experiencia del cliente

A continuación les dejamos una imágenes generadas por clientes de Kokoa Hut:

Estupendo artículo de Write to Done en el que nos habla sobre las técnicas de marca y como aplicarlas a un blog para que este consiga presencia y visitas dentro de internet.

En primer lugar nos hace ver que no hay ningún problema “moral” en promover nuestro blog como si de una marca se tratase. Hacerlo no conlleva ninguna exigencia especial en lo que a libertad de publicación y demás temas se refiere. Puede ser un sitio personal, donde vertimos opiniones puras, lo que no quita el uso de las técnicas de marca para hacerlo conocido. Como era de esperar también nos deja claro que ya podemos crear la mejor estrategia de marca del mundo que como no tengamos buenos contenidos de poco servirá.

Enlace: Branding 101: How to Promote Your Blog Like the Big Guys Do

Para empezar por algún sitio nos vendrán bien estos tips en forma de artículo salidos desde usability post.

Enlace: A Guide to Choosing Colors for Your Brand

Enlace: Branding: la mitología corporativa | Vía: the secret garden