Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos 2015

• El internauta mexicano usa tres dispositivos en promedio para conectarse a Internet e invierte más del doble del tiempo en Internet que en medios tradicionales.

IAB México dio a conocer el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos 2015, con especial énfasis en dispositivos móviles.

42% no sale de casa sin el celular

En 2014 los internautas mexicanos usaron un mayor número de dispositivos, los encuestados declaran tener 4 dispositivos diferentes en promedio y utilizan 3 para conectarse:

1. Laptop (70%)
2. Smartphone (62%)
3. Tablet (35%)

Estos dispositivos son la vía de conexión preferida con 34%, 30% y 9% respectivamente.

La conexión Wi-Fi es el punto de acceso a Internet favorito, ya que 83% se conectan desde una línea contratada y el 28% de Wi-Fi público.

Usan cada dispositivo de manera diferente para navegar y conectarse:

• En la laptop/desktop prefieren buscar información (69%), Revisar mails (68%)
• En el smartphone lo usan como despertador (60%) y para y sacar fotos (59%)
• Las tablets son preferidas para leer libros/revistas/periódicos (19%) y descargar app (15%).

Cualquier momento del día es bueno para conectarse

El internauta mexicano realiza en promedio 8 actividades mientras está conectado, principalmente:

• Mientras esperan (56%)
• Escuchan música offline (50%)
• y mientras limpian la casa (49%)

Ya sea a través de sitios o aplicaciones, se accede a Internet para consumir contenido.  Visitan en promedio 8 sitios o aplicaciones por semana:

• Redes sociales (88%)
• Correo electrónico (80%)
• Buscadores (73%)

Cada vez es más común que el internauta mexicano se conecte a Internet mientras ve la TV: 49% realiza actividades relacionadas con el contenido que ven en TV (Meshing), como leer comentarios sobre el programa en redes sociales y para hablar sobre ese contenido con otras personas.

Los contenidos en video son los preferidos de los mexicanos:

• Musicales (64%)
• Películas (53%)
• Tutoriales (49%)
• Series de TV (40%)

Dedican en promedio una hora en ver videos online. Además 5 de cada 10 declaró haber compartido algún vídeo.

Revisan casi 5 veces al día redes sociales y sólo una vez publican

Diariamente usan pasiva y activamente redes sociales. El uso de redes sociales sigue a la alza; 9 de cada 10 está registrado en alguna, sin embargo utilizan dos con mayor frecuencia:

• Facebook (93%)
• YouTube (40%)
• Twitter (23%)
• Google+ (20%)
• Instagram (18%)

El contenido en redes sociales que comparten principalmente son:

• Fotos (67%)
• Frases celebres/letras de canciones (46%)
• Noticias (41%)

Pero el contenido preferido sigue siendo la información de amigos/conocidos, bromas/chistes/memes y entretenimiento.

Las marcas interactúan con el internautas a través de distintos canales

Por supuesto, el internauta mexicano se relacionan con las marcas en internet, pues las perciben innovadoras, influyentes e incluyentes.

8 de cada 10 internautas mexicanos pone atención a la publicidad online en diferentes horarios del día, sobre todo:

• Entre 6 y 10pm (27%)
• Entre 2 y 6pm (19%)
• Entre 9am a 12pm
• En cualquier momento (15%)

Además, 86% ha visto algún anuncio, 60% sigue a alguna marca, 32% ha escrito algún comentario y 54% comparte promociones.

La relación con la publicidad en redes sociales cada vez es más personalizada, las marcas aprovechan este vínculo con los internautas dándoles atención individual, ya que al 49% de los internautas les han atendido alguna queja por redes sociales, de los cuales, al 31% le ofrecieron una solución y al 10% le dieron una disculpa.

El internauta conviven con las marcas de diferentes maneras:

• 19% busca más información sobre la marca/producto/servicio
• 8% compra pero no en línea
• 7% interactúa con los anuncios online (descarga, vota, visita, comparte, etc.)
• y 4% se registra y compra en línea lo que ofrece el anuncio.

La confianza por adquirir algún producto o servicio en Internet sigue en aumento. Principalmente adquieren:

• Productos y/o servicios como ropa (22%)
• Transacciones bancarias (21%)
• Pago de servicios (20%)
• Artículos de tecnología (18%)

Los usuarios confían en Internet para adquirir productos o servicios y lo utilizan para informarse y hacer la mejor elección.

Hay productos que no comprarían sin haber consultado antes en internet, tales como:

• Coches, celulares y productos electrónicos (39%)
• Destinos turísticos (31%)
• Medicinas (29%)
• Hoteles y seguros (28%).

Además, 36% comparan precios desde dispositivos móviles estando en la tienda física.

Puedes conocer el informe completo acá: http://iabmexico.com/consumo-medios-y-dispositivos-mexicanos