¿Se acuerdan de la campaña Unhate de Benetton? Aquella polémica campaña que lanzo United Colors of Benetton el año pasado y que levantó demasiada ámpula, recibió el Press Grand Prix en el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes, como la mejor campaña de prensa a nivel internacional,
“Con Unhate quisimos enviar un mensaje acerca de la necesidad de superar la cultura del odio a través del diálogo y la comprensión de las diferencias. Para ello decidimos utilizar los medios más coherentes con el mensaje, los más democráticos y modernos, los que permitieran no solo llegar al número más elevado de usuarios, sino también implicar a las personas, y a los jóvenes en particular, mediante el principio de la interacción online”
-Alessandro Benetton, presidente de Benetton Group
Unhate es el primer proyecto de comunicación integrada de United Colors of Benetton. La campaña tuvo un gran impacto a nivel internacional, con un impacto de 500 millones de usuarios de todo el mundo.
Creo que Benetton si que conocen el concepto viralizar.
