¿Qué dice la tipografía? – Elecciones en USA
Por vuarnet | 1 de February, 2008.
Aunque no estoy muy enterado del proceso de elección de candidatos entre demócratas y republicanos en Estados Unidos, si sé que algunos han declinado a favor de otro candidato al ver que no tenían muchas opciones reales de ganar. También se que la contienda entre Barack Obama y Hillary Clinton es muy cerrada y que se acerca algo que los norteamericanos llaman el “súper martes”, el próximo 5 de febrero, en el cual a decir de los especialistas podría definir las cosas a favor de uno u otro candidato.
En fin, la política no es lo mío, más bien quería presentarles este artículo que vi en el Boston Globe, sobre el análisis que habían hecho algunos especialistas en tipografía sobre los logotipos de los distintos candidatos:
La tipografía puede definir la audacia o la sutileza de una empresa, producto o persona. Los logotipos de los candidatos presidenciales en Estados Unidos no son la excepción.
Los tipógrafos Sam Berlow y Cyrus Highsmith de Font Bureau, intentan descifrar a los candidatos presidenciales basándose en sus logos de campaña.
Hillary Clinton
Análisis: La paleta de colores del logo de Hillary Clinton esta lejos de ser fresca y colorida, representa la suplica de legitimidad en lugar de exigir respeto. Básicamente, más de lo mismo.
John Edwards
Análisis: A diferencia de muchas de las tipografías sans serifs usadas en campañas, la tipografía de Edwards es abierta y amistosa. Es utilitaria. En campañas anteriores, Edwards utilizó un tipo de letra serif. Quizás sea un sutil distanciamiento a su infructuosa oferta del 2004.
La tipografía de Edwards es muy Wal-mart, tipo tabloide y clase mediera. No representa un soplo de gran poder para un abogado.
Mike Huckabee
Análisis: Este candidato tiene la selección de tipografía y gráficos más inexplicable, de las seis estrellas que flotan a la franja blanca aparentemente robada al logo de la Coca-Cola. El efecto general es el desorden.
El eslogan: FE, FAMILIA y LIBERTAD, en esa delgada sans serif se siente como si hubiese sido agregada más por compromiso o como una idea tardía. La fuente s muy light, demasiado pequeña y no tiene personalidad.
John McCain
Análisis: McCain usa un tipo que es el perfecto compromiso entre una sans y una serif, de esos los geeks de la tipografía llaman “flared sans” (es la primera vez que escucho esa expresión, así que no pude traducirla). No del todo sans y no muy serif, del tipo entre moderada, y no muy lejos de cualquier postura.
La estrella militar centrada no es un toque muy sutil que digamos. Todo lo que hay en este logo dice que usted puede comprarle un auto a este hombre. Desde la estrella perfectamente centrada hasta el perfectamente espaciado tipo, el logo en su totalidad luce como una gran compañía de bienes raíces.
Barack Obama
Análisis: La tipografía de Obama es contemporánea, fresca, muy pulida y profesional. Los tipos serif son afilados y agudos, los limpios trazos evocan un traje armani bien planchado.
El omnipresente logo del sol poniéndose se siente como una nueva compañía de Internet. Su sans serifs evocan el look limpio de Nike o Sony.
Mitt Romney
Análisis: Las mayúsculas pueden atraer la atención y proyectar audacia, que es probablemente la intención de la campaña de Romney al poner su nombre todo en mayúsculas.
Los gráficos son confusos, el logo del águila parece el del servicio postal norteamericano y el cuerpo de la bandera noruega fluye detrás de ella. No estoy seguro lo que eso significa.
Rudolph Giuliani
Análisis: Como Clinton, Giuliani ha abandonado casi pos completo su apellido. Al usar las cuatro letras de su nombre le permiten ponerlo particularmente grande. Su mensaje es todo acerca de Rudy y el reconocimiento de su nombre. La R más grande, presenta a las otras letras como un gran y protector padre.
+'&title='+encodeURIComponent(document.title)+'&overview='+encodeURIComponent(document.title)+'&urllanguage=es&urlaffiliate=32003&encoding=UTF-8&urlpicture=http://www.viadeo.com/images/shareit/viadeoflower.gif')
Comparte este artículo en Viadeo
February 1st, 2008 at 2:17 am
Sobre la tipo de McCain, creo que “Flared” literalmente es “acampanado” (como los pantalones de pata de elefante XD). De todas formas creo que la traducción correcta de esa clase de tipos es “Incisas”.
En cuanto a los logos de los candidatos, me quedo con el de Obama, que gana por goleada en limpieza y claridad. Muy bueno el artículo. :-D
February 1st, 2008 at 2:47 am
Hola, ando organizando este evento, sería un honor pudieras acompañarnos. Igual te agradezco si extiendes la invitación entre quienes les pudiera interesar.
Saludos, Raúl Nieto
La División de Ciencias y Artes para el Diseño de la Universidad Autónoma Metropolitana invita a:
Proyección del documental Helvetica
del director Hary Hustwit
Mesa redonda en torno a la Helvética con:
Paco Calles, Gabriel Martínez Meave,
Jorge Medrano y Uzyel Karp
jueves 7 de febrero 2008 / 12:00 h.
Auditorio Jesús Virchez
Edificio de Diseño de la Comunicación Gráfica
Universidad Autónoma Metropolitana – Unidad Xochimilco
Calzada del Hueso 1100, Col. Villa Quietud, Coyoacán, D.F. México
February 1st, 2008 at 4:54 am
¡Muy interesante el análisis!
Desde luego el logo de Mike Huckabee es difícil de empeorar, pffff.
El de Giuliani no me gusta que la línea base no sea la misma para todas las letras, la U queda inestable, flotando en la nada…
El mejor sin duda el de Obama.
February 1st, 2008 at 8:37 am
Excelente la revision de la letra. Aparte de peritos caligraficos, tembian los hay de Tipos de letras jajaa.
No me convence mucho el de obama, mas sobre todo por el sol, algo muy utilizado en logos de monstertemplate. La tipografia si es la correcta.
Saludos
February 1st, 2008 at 10:37 am
Excelente articulo, me gustaria publicarlo espero contar con tu autorizacion , muy buen analisis de las tipografias.
February 1st, 2008 at 11:01 am
Muy aparte de la tipografía, el uso de los colores azul y rojo como evocación patriotica estadounidense, hasta cierto punto me produce un asco visual, estar recordando esos colores me dan ganas quemar los trapos de sujetos como spiderman, superman, captain america y la mujer maravilla de Hillary.
February 2nd, 2008 at 4:42 pm
No me gusta el resultado de este análisis, creo que es de alguien que se cree que tiene la razón, pero pues ellos son los expertos.
Siento como que la justificación de este análisis esta hecho para apoyar a Obama, aunque al final como que pone un comentario raro para que no se vea tan marcada su inclinación a este candidato.
I really don’t like the result of the analysis. I believe they think they have the absolute right, but anyway, they are the typo experts.
February 4th, 2008 at 11:57 am
Creo que si bien el de Obama es interesante, ese “‘08″ como que sobra… y el degradado (o como se llame) dentro del sol les quita fuerza… en fin, no soy diseñador… muy bueno el post.
February 5th, 2008 at 8:19 am
Interesante.
El logo de Mc Cain bien podría ser el re-styling para las patatas Mc Cain. :)
Yo creo que hay más “a boleo” que estrategia y que en muchos casos el análisis sólo nos habla en realidad de la personalidad, gustos y psicología del creador del logo. Pero también puede ser que se haya estudiado meticulosamente, claro está.
Otros habrán copiado. Y lo más normal es que al diseñador se le pida algo, clásico, moderno, dinámico, conservador, patriótico o rompedor…
February 12th, 2008 at 5:59 pm
Esta muy ineteresante el anàlisis, me gustarìa que alguien hiciera algo asi con nuestros candidatos mexicanos, estarìa muy bueno