Mattel Inc., ha firmado un convenio Grupo Televisa para trabajar en una estrategia de comunicación que pretende posicionar la marca Max Steel.
Se trata de un programa de televisión de nombre Max Steel Camp, que busca reflejar en las pantallas de televisión los factores que han hecho de éste juguete un éxito: la aventura, la tecnología y los deportes extremos, además de fusionar el entretenimiento con la mercadotecnia vivencial, con el objetivo de que los pequeños experimenten la marca como nuca lo han hecho antes.
Esta producción televisiva fue posible gracias al presupuesto anual que Mattel designa a las áreas de publicidad y promoción (629 millones de dólares), y al equipo liderado por Ricardo Ibarra, director comercial de Mattel México.
