Campaña de Inmujeres contra el Acoso Sexual

Raúl Ramírez 21 de abr de 2006 15 comentarios

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Desde que inicié escribiendo en una bitácora sobre publicidad y mercadotecnia, tuve especial interés por las campañas de mercadotecnia social, quizá una actividad cuyo nombre no siempre es bien recibido, pero cuyo objetivo (a final de cuentas) es la divulgación de ideas, servicios e instituciones sin fines de lucro.

En este caso, Inmujeres por medio de la agencia publicitaria Olabuenaga Chemistri (Nextel, Milenio Diario, Pontiac), lanzó una campaña dirigida a concientizar a la sociedad sobre el acoso sexual contra las mujeres en sus centros de trabajo.

El uso de muñecas inflables para representar la visión que algunas personas pueden tener sobre las mujeres, causó una gran polémica y fue objeto de debate en algunos programas periodísticos de la TV mexicana. La principal crítica vino de de la Comisión de Derechos Humanos del Congreso de la Unión.

Gaceta de la CDDHCU, Marzo 30 de 2006:

Al respecto, la campaña promovida por el Inmujeres difunde un mensaje confuso e incongruente al señalar que la mujer no es un objeto y al mismo tiempo la representa con un objeto pornográfico.

El spot para TV fue definitivamente censurado, mientras que los impresos han podido ser vistos en algunas revistas de circulación nacional, a la par de billboards en algunos parabuses de la Ciudad de México. Sin embargo, aquí podemos conocer los spots de radio y TV:

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No es la primera vez que Olabuenaga Chemistri causa polémica con una campaña; de hecho, se trata del “sello de la casa”, si tomamos en cuenta que su Directora, Ana María Olabuenaga es co-responsable de las campañas de El Palacio de Hierro, del último spot de Milenio Diario y de aquella campaña contra la delincuencia donde Pedro Galindo y Martha Cristiana eran los testimoniales.

Sobre la efectividad del mensaje y el uso de un juguete sexual para transmitirlo, es mejor dejar abierto el debate; cada uno de nosotros puede tener una perspectiva distinta, pero siempre es interesante conocer cada una de ellas.

Vía: Briefblog.

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Director de Isopixel One / Marketing Digital, apoyo a emprendedores (Café de Altura), asesor de #Wayramx. Apasionado de su trabajo. Más cronopio que fama...

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15 comentarios en “Campaña de Inmujeres contra el Acoso Sexual”

1. zezilia dice:

   abril 21, 2006 a las 2:41 pm

   Pues…hace tiempo, al respecto Denise Maerker le preguntaba a Lydia Cacho, ya que estaba en su programa, que què pensaba al respecto de la dichosa campaña.

   Lydia Cacho respondió que no era el enfoque adecuado, dado que en su experiencia de trabajo social, los hombres violadores (y los hombres en general) ven a las mujeres como provocadoras, y así se justifican. No son objetos, son provocadoras. Así que creo que el concepto de la Olabuenaga está un tanto errado.
2. adanVecindad dice:

   abril 21, 2006 a las 3:09 pm

   En Marzo escribí algo del tema:
   http://www.vecindadgrafica.com/blogVecindad/archives/publicidad/la_mujer_no_es.html
3. Héctor Muñoz Huerta dice:

   abril 21, 2006 a las 11:33 pm

   Pues yo creo que es una campaña excelente, pero que no era apropiada para el tipo de exposición que le dieron y eso ocasionó que se las censuraran.

   Tenemos que aceptar que vivimos en una sociedad a la que no le gusta que se hable de sexo (y menos gráficamente) enfrente de la familia, y podemos tropezarnos con ello, o usarlo a nuestro favor.

   El argumento de la CDHCU es algo estúpìdo la verdad. La idea de mostrar el objeto pornográfico es causar un shock en el televidente que lo haga consciente de lo aberrante de sus actitudes.
4. Qbeto dice:

   abril 22, 2006 a las 5:54 pm

   Pues es retórica simplemente, no saben distinguir la diferencia
5. Magda dice:

   abril 22, 2006 a las 8:04 pm

   A me me parece una excelente campaña. Ojalá hicieran más así, la cosa es que después las censuran, que terrible.

   Respecto a lo que dijo Lydia Cacho no voy de acuerdo: una cosa es lo que digan y vean los violadores en las mujeres (que son provocadoras) y otra muy diferente la que es. ¿Qué otra cosa pueden decir los violadores?
6. Francisco Vázquez Ahued dice:

   abril 24, 2006 a las 1:48 am

   A ver…
   Se gastaron 8 millones de pesos en una publicidad cuyo objetivo era demostrar que las mujeres no eran objetos sexuales representando a las mujeres como objetos sexuales….
   Qué ideota
7. rodrigo (strikter) dice:

   abril 24, 2006 a las 4:44 am

   Para mi gusto esta campaña es perfecta.

   El hecho de que la gente no pueda ver más allá de lo que la simple imagen dicen habla muy mal de el nivel de percepción y de inteligencia del hombre común aquí en México.

   Pero bueno, es típico en méxico siempre tratar lo urgente primero que lo importante, ¿no?

   Es triste.
8. fullmental dice:

   abril 28, 2006 a las 8:22 pm

   impactante seguro, efectiva ¿? me parece que no.
9. VIRGINIA Y JUAN RAMON DE AVILA dice:

   mayo 12, 2006 a las 3:38 am

   ESa campaña nos pareció excelente y creemos que opinar a la ligera desvirtua la intención de la campaña, para nosostros es claro que se muestra un objeto pero aclaran de manera categórica que la mujer no es un objeto, no vemos lo dificil de entender eso.

   yo soy estudiante de comunicación y estoy haciendo una investigación sobre esta campaña, sin duda me parece muy triste que instituciones de renombre como la comision de derechos humanos tenga un criterio tan pobre de una campaña tan simple y objetiva como lo es esta, pero en fin lo importante aquí es que este ya no siga siendo un problema social, no importa como se diga sino que se entienda, las mujeres no somos objetos!
10. Sussie F Herrera dice:

    noviembre 21, 2006 a las 2:42 am

    me parecio muy buena esta campaña es una lastima que el spot no hay salido al aire pienso que debemos dejar de pensar retoricamente y abrir mas la mente. en base a la comison de derecho humanos pienso que son un poco obselotos en base a este tema.
11. lv dice:

    enero 4, 2007 a las 2:48 pm

    La gran polémica que causó la campaña demuestra, en primer lugar, una difundida y profunda estupidez entre los medios, población e instituciones de nuestro país. La campaña es atractiva y el mensaje es claro y consistente. Es momento de acabar con la censura.
12. Nazario Soto dice:

    julio 2, 2007 a las 12:13 pm

    La Decena Trágica comparte su indignación y repudia y se averguenza profundamente de que en Mèxico subsistan acaudalados grupos de pederastas protegidos por el gobierno en turno.

    La Poesìa es un Arma que Cimbra las Conciencias

    XX

    Era una orda caníbal, depredadores innatos de sus semejantes.Se extasiaban con la carne aceitunada de las sirenas encintas.En pandemonium vertiginoso consumían varias mujeres hasta la vulva. Desgajaban los abultados vientres como si fueran morenas sandías sangrientas. Ametrallaban en el lácteo pecho, sangre rosada manando del pezón entero.
    Era la carne enemiga, se apuñaló en los ojos con mano enceguecida. Con el arma del instinto, machacó el cráneo de su amante. Le vació el molusco idiotizado en las aspereza del odio. Con grotezca papila, le sorbió la ceniza.

    Poema tomado del libro Cantos del Puerto de Juan Carlos Castrillón.
    Todo asesinato y abuso a un menor o a una mujer es un crimen político.
    Es deber de el estado proteger lo más valioso que tenemos
    POR EL COLECTIVO LA DECENA TRAGICA:Nazario Soto.
    contacto:ladecenatragica@yahoo.com.mx
    distribuye este texto.
13. HIGEA ALICIA dice:

    agosto 1, 2008 a las 1:21 pm

    DEFINITIVAMENTE ES UNA CAMPAÑA MUUUY IMPACTANTE DADO QUE ATRAE EL MORBO DE LA GENTE, PERO NO FUE UNA CORTRECTA EXPOSICIÓN DEL TEMA. NO ME GUSTÓ PARA NADA.
14. bertha dice:

    abril 22, 2009 a las 5:12 pm

    me pregunto ustedes como una asociacion que ayudan a mujeres victimas de violencia para ustedes este tipo de acoso es violencia ya que ninguna mujer es un objeto sexual,y me pregunto que tipo de apoyo brindan a mujerse que sufren este tipo de situaciones o como las protegen ya que por experiencia propia. hay otras unidades que previenen la violencia como lo son las UAPVIF, las cuales son unidades de apoyo para combatir la violencia, sin embargo concidero que esta unidad es una gran mentira ya que vilentan a la gente que labora en ellas, esmas a las mismas usuarias del servicio concidero que deberian de revisar este tipo de asociaciones que dicen apoyar a la mujer y permiten que las personas que tienen a su cargo estas unidades acosen a sus subordinados y den privilegios a las personas que caen en sus juegos, sin embargo diversas autoridades sabiendo este tipo de situciones no hacen nada y por otro lado es mas facil despedir a las personas que son victimas de esta situacion que poner un alto al abuso de poder. estasson la instituciones que protegen a la mujer o solo son una forma de hacernos creer que nos apoyan y cuando realmente se requiere el apoyo nos dan la espalda y tu palabra como mujer no vale despues deque te han hecho creer que eres lo mas importante para y que nadie tiene dereho de violentarte. ahora debes callar y nadie escucha tu queja. solo pido pongan mas atencion a este tipo de unidades y no permitan que hombres coordines estas unidades ya que no tienen sensibilidad y solo abusan del poder.
15. Mónica dice:

    julio 6, 2011 a las 3:56 pm

    Es totalmente inaceptable y ofensivo para un Instituto que se “supone” encmaina su trabajo y presupuesto al combate contra la violencia y en su interior la reproduce… elpasado 30 de junio, en el Instituto Nacional de las Mujeres, una compañera fue agredida por Luis Topete Dueñas, Director de Administración y Finanzas, cuando ésta fue a realizar un trámite. La golpeó en el brazo y en la cabeza, dejándole moretones y esguince en el cuello. todo está grabado… esperemos que haya respuesta de los Inmujeres. NO AL SILENCIO… NO A LA VIOLENCIA y m,emos en las instituciones que hacia afuera