El buen Skarav so pretexto de estar realizando actualmente un manual de identidad corporativa, se pone el frack y nos regala un extraordinario resumen de un artículo que encontró sobre lo que no es la imagen corporativa.
Los puntos que aborda son los siguientes:
- La identidad corporativa NO es un punto de venta.
Este es probablemente uno de los mas grandes errores que cometen las nuevas compañías cuando tratan de desarrollar su identidad corporativa.
La identidad corporativa NO es critica.
Digo esto no por tratar de hacer que no inviertas en tu identidad, pero prevenirte de pensar que puedes tener éxito simplemente siguiendo el camino de las grandes marcas, por que esas grandes marcas han tenido éxito NO POR SUS IDENTIDADES, si no A PESAR DE SUS IDENTIDADES.La identidad corporativa NO es cómoda.
Si estas sentado en una mesa de conferencias con un boceto de un logotipo en el pizarron y todos los socios mayoritarios en un comité están sonriendo y diciendo que si, entonces tienes en tus manos un boceto COMODO y SEGURO el cual no probablemente no sea eficaz ni se pueda explotar como se podría.
A leer el artículo, vale mucho la pena: Lo que la identidad corporativa NO es…
Yo creo que el manejo de la imagen o identidad corporativa rebasa en muchos aspectos el campo de acción del diseño gráfico, es algo muy amplio. Estamos hablando de regular lo que la empresa es y hace según el impacto que esto tiene en su imagen (y no sólo hablamos de lo gráfico), aunque es cierto que el papel central que juega la marca y sus aplicaciones como amparo de las demás intervenciones en la imagen ubican al diseñador como pieza clave.
Cuando se hace para una empresa pequeña o aún mediana, es posible que un diseñador o equipo de diseñadores cubra aceptablemente el espectro de intervenciones que se hacen en la imagen, pero de ahí para delante si se necesita un staff mas diverso.
El libro con la visión mas completa del tema que he visto es “La Imagen Corporativa” de Norberto Chaves.
mmm que interesante mi buen raul
Podrías hacer un artículo sobre lo que la Identidad Corporativa SI es…
salu2!!
Creo que la imagen corpotariva es; toda la experiencia que engloba el la compra de algun producto o servicio.
jajaja, inmerso en el trabajo no pude ver mi error hasta hoy, perdon, quise decir:
Identidad Corporativa es; toda la experiencia que engloba el uso o la compra de algún producto o servicio. gracias